זוכרים איך ההורים שלנו לא ידע ו להדליק מחשב? איך הם היו גאים בנו שאנחנו כל כך מתמצאים?

אז אנחנו מתמצאים, ואנחנו חיות אינטרנט – משתמשים בו עוד מימי נטסקייפ. אנחנו משתמשים בסקייפ, כאילו נולדנו ללא טלפון קווי. ואנחנו גם משתתפים ומשתפים ברשתות חברתיות. השאלה היא, האם אנחנו באמת מבינים מה אנחנו עושים שם?

כאנשי פירסום עברנו את שלבי הבאנרים, GoogleAdwords, החלפות לינקים וה- SEO, רשימות תפוצה בדוא"ל\ ואפילו דואר זבל. האם אנחנו נדע לצלוח את המכשול הבא? האם נדע לזהות את היתרונות השונים של הרשתות החברתיות השונות ולייצר בהם פירסום אפקטיבי ללקוחות שלנו?

אולי אנחנו דור המדבר והיחידם שבאמת יבינו כיצד למנף את זה, הם אלה שגדלו עם סלולארי ביד, ויודעים לסכם את כל מה שהם רוצים להגיד, או לדעת ב- 140 תוים?

אנחנו בטיירל רואים ברשתות החברתיות כר פורה לשיווק ואולי גם לפרסום. אפ זאת הבנו שזה ראש אחר לגמרי.

בשנה הקרובה יהיו לנו שינויים מעניינים בתחום מנועי החיפוש וקידום אתרים שיכללו חיפושים בזמן אמת, הבשלה של הגלישה הסלולרלית וחיפוש מבוסס מיקום.

לשם כך צריך להכין את אתר האינטרנט שיעמוד בתחרות ובסטנדרטים של מנועי החיפוש. המעקב אחרי השינויים של גוגל.

בהמשך לכתבה שלנו כאן באתר-  אתר האינטרנט שלי מודל 2010 אנו מביאים את השינויים שלדעתינו יש לבצע באתרי האינטרנט כדי שאלו יעמודו בקו הראשון של טכנולוגיות החיפוש והשיווק בעולם.

שיפור זמני העליה של אתר האינטרנט. אחד הפרמטרים החדשים של גוגל בהצגת תוצאות החיפוש הם זמני התגובה של האתר, אתרים שבנויים נכון ועולים מהר זוכים להעדפה בגוגל על פני אתרים מלאים ב"פירוטכניקה", שלוקח להם הרבה זמן לעלות. שני רעיונות לשיפור: צימצום מספר שרתי ה- DNS שהאתר פונה אליהם, ביצוע אופטימיזציה של ה CSS.

מעורבות ברשת חברתית. בשנה הקרובה ההשתתפות ברשת חברתית תהפוך להיות חובה למי שמעוניינים למתג מוצר או שרות. לא מספיק לפתוח דף מעריצים. צריך גם לתחזק את הדף ולעניין את החברים. לדוגמא : התאמה אישית ומיקוד הפירסום למדיה החברתית ולקבוצות החברים.

חיפוש אישי וחיפוש מקומי של גוגל. בגוגל התחילו לשים דגש ולתת עדפות להצגת תוצאות חיפוש מבוססות מיקום ותוצאות אישיות שלוקחות בחשבון את הנתונים שיש לגוגל על המחפש. יש צורך לבצע את השינויים הנדרשים באתר על מנת לספק למנוע החיפוש את הפרמטרים להצגת התוצאות. אתרים שאינם מבוססי מיקום גאוגרפי מקבלים דירוג נמוך יותר. לדוגמא: יש לקחת בחשבון אם קהל היעד הוא רק לתושבי תל אביב, או לכלל תושבי דרום אפריקה או לכל העולם.

כלי מעקב לביצועי אתרים. צריך לדעת לנצל כלים כמו google analytics, לא רק איך לגרום לכלי לעבוד באתר, אלא להבין לעומק תהליכים של מנועי חיפוש.

אופטימיזציה של האתר לגלישה סלולרית. הטלפון החדש של גוגל -  Nexus One הושק בשבוע שעבר. חיפוש המידע וגלישה בטלפונים הסלולריים הולכת לקבל דחיפה משמעותית מאוד ב- 2010 וגם לזה גוגל תיתן עדיפות בהצגת תוצאות החיפוש.
שיפורים:  להעלות לגלישה הסלולרית רק את המידע הרלוונטי ביותר מהאתר.

בשנה הקרובה אתרי אינטרנט לא יכולים להסתפק רק בקידום אורגני, יש צורך לקבוע אסטרטגית שיווק כוללת, אשר תביא את האתר לצרכן.

אנו בטיירל נשמח לעזור לכם בקידום האתר לשנת 2010.

פרסום עסקים קטנים ברשת חברתית

בעקבות שאלה של קורא שלנו LinkAlon בפוסט פירסום ברשת חברתית חשבנו להרחיב קצת את התגובה.

"האם יש דוגמאות נוספות להצלחה שיווקית ברשתות חברתיות? דוגמאות של חברות ועסקים קטנים?
הרי לחברות הגדולות יש את הכסף הגדול ואת האופציה לבחור באמצעים שיווקיים יקרים.
היתרון הגדול של הרשתות החברתיות היא באפשרות שהן נותנות לשיווק בתקציבים קטנים."

קלעת בדיוק לנקודה. כפי שאנחנו קוראים את המפה, המדיה החברתית היא סוג של משווה. ברור שחברות עם תקציבי ענק יכולות להיות בעלות נוכחות בכל מקום, כולל מדיה חברתית, כולל הרוח והצילצולים, העשן והמראות. אבל גם הפרסום שלהן במדיה החברתית הופך לממוקד מקום. למעשה, המדיה החברתית, בנוסף למגמות אחרות, מסמנת את שובו של הכפר בביטוי ה"כפר הגלובאלי". הדברים נעשים מקומיים.

אי לכך, בעלי עסקים קטנים, מקומיים ודלי תקציב, יכולים למנף את הרשתות החברתיות לסוג דומה של פירסום. דוגמאות: העשירי שעושה ריטוויט (retweet) מקבל טי-שירט חינם, מי שמזהה את עצמו בגלריה בפייסבוק מקבל משקה חינם וממש באקסטרים יש את אפליקציית הסמרטפון – foursquare  http://foursquare.com, שמעודדת אנשים להודיע איפה הם – לאפליקציה ולחברים – על מנת שיוכלו לקבל טיפים, אבל גם מיני הפתעות אחרות (ברגע שהאפליקציה הזאת תעלה לארץ – אני משוכנעת שהיא תהפוך לויראלית).

למעשה, מה שאני מנסה להגיד זה שלא צריך תקציבי ענק על מנת לפרסם במדיה חברתית כפי שנחוץ בפירסום הקלאסי. מה שכן צריך זה כמה רעיונות טובים ולשמור על קשר אמיתי עם הקהל שלך. כסף הוא כנראה לא המחסום. המחסומים הם ידע וזמן.

זמן – כל מי שעוסק באינטרנט כמקצוע או אפילו רק משתמש בו כתחביב, יודע איזה שתיין זמן זה. הדבר נכון עוד יותר בכל הקשור לרשת חברתית. מתיישבים לעשות משהו וכעבור שעה (או יותר) אתה מוצא את עצמך במקומות אחרים לגמרי, אך מעניינים ואולי חשובים לא פחות. זה קרה לכולנו.

ידע – על מנת להפיק את המקסימום מן הכלים האלה צריך ידע רב . גם ידע "רך", שעוסק במתן מסר אחיד ועיקבי על פני כל הרשת וגם ידע "קשיח", שעיקרו תיכנות בבלוג, בפייסבוק, בטוויטר ובדבר החם הבא.

לבעלי עסקים קטנים המעוניינים לקדם את המותגים שלהם בעצמם, נשמח לתת יעוץ והכוונה.
אשרת

אחרי התחזית השלישית שקראתי על רשתות חברתיות, שיווק ופירסום וטרנדים באינטרנט ב- 2010 חשבתי לי שכל זה מאוד נחמד, אבל איך זה בדיוק עוזר למי שמחזיק אתר אינטרנט היום?
עסקים הקימו בשנים האחרונות אתרי אינטרנט בכל מיני קומבינציות, כאשר המניע העיקרי להקמת רוב האתרים האלה היתה המחשבה שלכולם כבר יש אתר וגם אנחנו צריכים אתר אינטרנט ורצוי שזה יהיה זול. אז אנשים קיבלו מה שרצו. אתר זול, עם תוכן כזה או אחר שהעבירו לחברה שבנתה להם את האתר. למעשה לא היה ניתוח אמיתי של הצרכים של העסק.
היום הצרכים שונים ומשתנים במהירות. יש צורך לחבר אתרים לרשתות חברתיות, לשנות וכן להוסיף דפים, להתאים את האתר לעבודה עם סלולר, פרסומות, לתאם את המהירות והרזולוציה של האתר ולהחליף מיקומים של תמונות. הכול לכאורה פשוט.

אתרים שנבנו לפני שנים, שלא מעדכנים אותם ולא מקדמים אותם – למעשה, לא קיימים ברשת.
בעולם האינטרנט של היום, אתר האינטרנט הוא הפנים של העסק. כאשר מחפשים מכונת כביסה לא בהכרח הולכים לטייל באלנבי או במחסני חשמל. כאשר רוצים לטוס לא בהכרח מתקשרים לסוכן הנסיעות. במקרים רבים הולכים קודם כל לחפש באינטרנט. מחפשים במה שעולה בתוצאות, משווים המלצות ייתרונות ומחיר. יותר ויותר מחפשים באינטרנט ואחר כך הולכים לקנות.

האתרים צריכים היום לעמוד בתחרות מול אתרים אחרים.

הדרך היחידה שזה יקרה הוא אחזקה שוטפת של האתרים. מה זה אומר?

קידום אתרים – יש צורך להתאים את האתר לסטנדרטים של גוגל, סטנדרטים אלו אינם קבועים לאורך זמן. יש צורך לעקוב אחריהם ולעדכן את האתר בהתאם. כמו כן, יש צורך גם לעקוב על אחרי המתחרים ולראות את התוצאות והיחסים במיקום. וזה עד לא הסוף, כי הדור הבא של החיפוש בגוגל ייתן תוצאות על פי מאפיינים אישיים.

ניהול תוכן - יש צורך לחדש ולעדכן תוכן כל הזמן, ולהציג לגולש אתר מעודכן, מענין ואטרקטיבי.

פירסום ברשת חברתית - לא כל המוצרים מתאימים לפירסום ברשתות חברתיות. אבל במוצרים שכן מתאימים, חייבים להפגין נוכחות ברשתות חברתיות.

בשוק של היום אין מקום יותר לבנות אתר ולקוות שהמבקרים יבואו. יש צורך בשיווק ופירסום אגרסיביים על מנת להביא גולשים איכותיים לאתר.

בטיירל אנו מציעים שירות ייחודי אשר נותן מענה מלא לכל צרכי הפירסום והשיווק שאתר אינטרנט צריך ב- 2010  כדי שזה יהיה אטרקטיבי ומוכר. צרו איתנו קשר ונשמח לעמוד לרשותכם.

Content is King

התוכן הוא המלך. אני זוכרת את הפעם הראשונה ששמעתי את הביטוי הזה, לפני שלוש שנים. אני גם זוכרת את התגובה שלי אליו – נורה נדלקה לי מעל הראש. זה הרי כל כך הגיוני. אז אכן הביטוי הזה כבר ותיק בשטח – במונחים של קצב התקדמות טכנולוגיה, אך הוא עדיין איננו שחוק.

כל מדיה לוקחת את הביטוי הזה למקום שלה, אך המגמה ברורה. הקהל של היום צמא לתוכן – מענין, עדכני ומתחדש. הדרישה הזאת עולה בקנה אחד עם המגמה שבו הציבור עצמו מייצר את התוכן. אנחנו מעדכנים מצב רוח באינטרנט, אנחנו מפרסמים תמונות, כן, אנחנו אפילו כותבים בלוגים יצירת התוכן איננה מסתיימת בזה, אנחנו גם מגיבים לתכנים, אם בטוקבקים או בהערות אקטיביות, או אפילו בצורה פחות מודעת, שבאה לידי ביטוי בכך שאנחנו חוזרים או לא חוזרים למקומות באינטרנט שמעניינים אותנו.

אז תנו כבוד למלך,
אשרת