קידום אתרים היום זה לא מה שיהיה אתמול.

איפה אתם רוצים את האתר שלכם? בצומת ראשי עם תנועה של אנשים או בחור נידח?

(אם אתם פראדה אז אתם יכולים להרשות לעצמכם גם וגם אבל אתם כנראה עדיין לא)

ישבתי השבוע עם לקוח שרוצה אתר חדש. את הישן סיים לבנות לפני פחות משנה – נשמע מוכר? במהלך השיחה עלו שתי שאלות פשוטות לכאורה.

את מי אתה רוצה להביא לאתר שלך?  למה אתה רוצה לבנות אתר חדש? התשובות לא היו מפתיעות.

» להמשך קריאה לחץ כאן «

אחרי התחזית השלישית שקראתי על רשתות חברתיות, שיווק ופירסום וטרנדים באינטרנט ב- 2010 חשבתי לי שכל זה מאוד נחמד, אבל איך זה בדיוק עוזר למי שמחזיק אתר אינטרנט היום?
עסקים הקימו בשנים האחרונות אתרי אינטרנט בכל מיני קומבינציות, כאשר המניע העיקרי להקמת רוב האתרים האלה היתה המחשבה שלכולם כבר יש אתר וגם אנחנו צריכים אתר אינטרנט ורצוי שזה יהיה זול. אז אנשים קיבלו מה שרצו. אתר זול, עם תוכן כזה או אחר שהעבירו לחברה שבנתה להם את האתר. למעשה לא היה ניתוח אמיתי של הצרכים של העסק.
היום הצרכים שונים ומשתנים במהירות. יש צורך לחבר אתרים לרשתות חברתיות, לשנות וכן להוסיף דפים, להתאים את האתר לעבודה עם סלולר, פרסומות, לתאם את המהירות והרזולוציה של האתר ולהחליף מיקומים של תמונות. הכול לכאורה פשוט.

אתרים שנבנו לפני שנים, שלא מעדכנים אותם ולא מקדמים אותם – למעשה, לא קיימים ברשת.
בעולם האינטרנט של היום, אתר האינטרנט הוא הפנים של העסק. כאשר מחפשים מכונת כביסה לא בהכרח הולכים לטייל באלנבי או במחסני חשמל. כאשר רוצים לטוס לא בהכרח מתקשרים לסוכן הנסיעות. במקרים רבים הולכים קודם כל לחפש באינטרנט. מחפשים במה שעולה בתוצאות, משווים המלצות ייתרונות ומחיר. יותר ויותר מחפשים באינטרנט ואחר כך הולכים לקנות.

האתרים צריכים היום לעמוד בתחרות מול אתרים אחרים.

הדרך היחידה שזה יקרה הוא אחזקה שוטפת של האתרים. מה זה אומר?

קידום אתרים – יש צורך להתאים את האתר לסטנדרטים של גוגל, סטנדרטים אלו אינם קבועים לאורך זמן. יש צורך לעקוב אחריהם ולעדכן את האתר בהתאם. כמו כן, יש צורך גם לעקוב על אחרי המתחרים ולראות את התוצאות והיחסים במיקום. וזה עד לא הסוף, כי הדור הבא של החיפוש בגוגל ייתן תוצאות על פי מאפיינים אישיים.

ניהול תוכן - יש צורך לחדש ולעדכן תוכן כל הזמן, ולהציג לגולש אתר מעודכן, מענין ואטרקטיבי.

פירסום ברשת חברתית - לא כל המוצרים מתאימים לפירסום ברשתות חברתיות. אבל במוצרים שכן מתאימים, חייבים להפגין נוכחות ברשתות חברתיות.

בשוק של היום אין מקום יותר לבנות אתר ולקוות שהמבקרים יבואו. יש צורך בשיווק ופירסום אגרסיביים על מנת להביא גולשים איכותיים לאתר.

בטיירל אנו מציעים שירות ייחודי אשר נותן מענה מלא לכל צרכי הפירסום והשיווק שאתר אינטרנט צריך ב- 2010  כדי שזה יהיה אטרקטיבי ומוכר. צרו איתנו קשר ונשמח לעמוד לרשותכם.

קידום אתרים בזול. הכי טוב שיש.

אני רוצה שתעשה לי SEO לאתר עם המילים האלה והאלה ותתן לי הצעת מחיר מפורטת של בדיוק מה אתה הולך לעשות לי באתר ואני רוצה גם לקיים פגישה שבועית על ההתקדמות וגם שתבטיח לי מקום ראשון בגוגל.  ככה התחילה פגישה עם מנהלת של משרד שפנתה אלי כדי שנקדם לה את האתר.

כאשר שאלתי אם קידמו לה כבר את האתר היא אמרה שהמתכנת שלה מקדם את האתר, אבל היא לא מרוצה מההתקדמות של האתר בחצי השנה שהוא עובד על כך, לכן היא רוצה חברה רצינית שתעשה את העבודה ובאה אלינו על פי המלצה.

עד עכשיו זה די שגרתי אבל פה זה מתחיל להיות מעניין..

כללים לקידום אתרים

כאשר עשים קידום אתרים יש כללים ברורים לגבי מה מותר ומה אסור. גוגל קובע אותם. לא ניכנס יותר מידי לפרטים טכניים (בעיקר כי אין לי משג בהם) אבל יש 40000 אתרים שגוגל מכניס לרשימה שחורה כל שבוע. עברת על חוקים, אתה מנסה לתחמן, זה אומר דבר אחד, האתר לא קיים במנוע החיפוש ויש סיכוי טוב שגם לא יהיה קיים יותר אף פעם. הגישה של גוגל בנושא הזה הוא פעם גנב, תמיד גנב.

כאילו אתה רוצה להשתין מהמקפצה אז תשתין, אבל למה על המציל??

לשמחתי, האתר עדיין לא היה ברשימה השחורה אבל רוב טכניקת קידום האתר הייתה שחורה.  לא שיש בעיה עם זה אבל זה לא מתאים לאתר תדמית של עסק שיש לו מותג לשמר.

תוך שלושה חודשים מקום ראשון בגוגל

השיחה המעניית הבאה בינינו הייתה כאשר היא התעקשה שיש לה מקדם אתרים, מומחה למנועי חיפוש והוא מבטיח לה שהיא תהיה ראשונה בגוגל מקסימום שנייה תוך כמה חודשים.

היינו בסרט הזה כבר… בהתחשב בעובדה שבמקום הראשון ובאנגלית, נמצאת היום חברה שמשקיעה פי 10 יותר כסף, ממה שהיא מוכנה להוציא, ובדולרים, לא נראה לי שזה ריאלי. איך שהוא היא לא ממש קיבלה את הטיעון הזה.

קידום ושיווק אתרים ברשת האינטרנט זה תהליך שלוקח זמן וכסף וקיצורי דרך לא עובדים בדרך כלל. אם אתם מעוניינים לשווק את האתר שלכם ברשת אז חייבים להבין שקידום אתרים היום זה מכלול שלם של מרכיבים. מרכיבים כמו איך האתר בנוי, איך הוא נראה ובאיזו מהירות הוא עולה, איך הוא בנוי כך שגוגל ימצא אותו ויאנדקס אותו נכון, איך הוא מקושר לעולם ולאתרים אחרים בתחום, איך הוא מקושר לאתרים שמהם רוצים להביא אנשים ואיך הוא מקושר ומשווק ברשתות החברתיות – וזו רק רשימה חלקית. גוגל מצידו משנה כל כמה זמן את הקריטריונים ואת משקלם. לכן, דברים שעבדו פעם לא עובדים היום ויש צורך בשינוי ומעקב מתמידים אחרי האתר.

נשמח לענות על שאלות כאן.

לקביעת פגישת יעוץ ראשונה ללא תשלום, בנושא של שיווק אתרים ברשת צרו איתנו קשר ונשמח לעמוד לשירותכם.

I came to SEO, through natural development. I guess you can say that I grew into it, since I've been developing the internet since the early win3.1.

In my opinion the proliferation of the internet in the past years as a result of broadband, cellular and cable access created a new type or rather rhythm of communication between people.

We spend less time staring passively at a TV that is loaded with commercials. Instead, we find ourselves spending more and more time searching the web for niches that suit our interests and to social medialize.

People are spending more time on the internet and less in the front of the TV.

But, there are still products to sell… and since the population has shifted from an active screen to an inter-active one, the rules have changed. Less and less people are taking the dusty road, there is a new highway,

SEO and social media marketing is the new advertizing agency.

The punchline is in the end.

קידום אורגני או תשלום לקליק – PPC vs SEO

"הוא הנציג הרשמי של גוגל בישראל וישים אותי במקום הראשון באינטרנט , מה אתה אומר על זה?" ומראה לי הצעת מחיר עבור אחזקה חודשית וקידום האתר שהסכום הכולל שלה שווה בערך למחיר ארוחה זוגית בבית קפה שכונתי. דוגמא לשיחות על אינטרנט שאני מנהל עם הספר הקבוע שלי. כל פעם משעשע אותי מחדש השוק שבו כל אחד הכותב טוקבקים ב- ynet קורא לעצמו מנהל תוכן ומקדם אתרים.

שיווק באינטרנט הוא תחום חדש יחסית עם כללים משלו ובעלי עסקים עומדים חסרי ידע (וישע?) מול חברות כאלה ואחרות שמבטיחות מקום ראשון בגוגל. לעיתים אחרי מספר חודשים מגלים שהוציאו את כספם לשווא, על פרסומות שהביאו לקוחות בודדים בלבד, או במקרה היותר גרוע מגלים שהאתר נכנס לרשימה השחורה של גוגל, כי השתמשו בשיטות קידום לא אתיות.
אם אתם בתור בעלי עסקים רוצים להבין במה אתם משקיעים את תקציב הפירסום שלכם, סדרת הכתבות האלה היא בדיוק בשבילכם.
ישנן היום שתי שיטות פירסום עיקריות מקובלות בגוגל והמפרסם צריך להחליט מה יותר מתאים לאסטרטגיה של העסק שלו.

תשלום עבור לינקים לאתר של המפרסם -PPC

המפרסם קונה מילים מוגדרות מראש שמתאימות לצורך הפירסומי שלו וכאשר מישהו מחפש את המילים האלה האתר בקישורים הממומנים של גוגל. בדרך כלל כמה שמשלמים יותר יש יותר סיכוי להיות במקומות הראשונים של הלינקים הממומנים.
שיטה זו היא הפופולרית בקרב המפרסמים ואחת הסיבות היא שהשיטה זהה לשיטת הפירסום המסורתית באינטרנט ובה מציגים לינק פרסומת רלוונטית, המחפש לוחץ על הלינק של הפירסומת ואז המפרסם משלם. השיטה מובנת למפרסם והוא מסוגל לנהל את מסע הפירסום והתקציב בעצמו.

בעד:ניתן לשנות פירסומים במהירות; אין צורך לעשות שינויים באתר; ניתן להזרים תנועה לאתר במהירות.
נגד: ברגע שמפסיקים לשלם התנועה לאתר נפסקת; רק 25% מהמחפשים ברשת לוחצים על הפרסומות הממומנות.

אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO . (הידוע גם בשם חיפוש אורגני.)
בשיטה זו  בונים או משנים את האתר לפי סטנדרטים שמוגדרים על ידי מנועי החיפוש ברשת וגורמים למנועי החיפוש  להכיר את תוכן האתר. לשם  כך נדרשת עבודה יסודית ומקצועית על האתר, כדי שהתוכן שלו יהיה איכותי ויעמוד בסטנדרטים של החיפוש. בשיטה זו קובעים אסטרטגיית שיווק לאתר ומתחילים "ללמד" את מנועי החיפוש על התוכן של האתר ומה שהוא מוכר. אומנם שיטה זו מורכבת יותר ודורשת יותר זמן עד להשגת התוצאות. אבל ברגע שיש בסיס טוב ומוצק האתר הופך להיות מוכר למנועי החיפוש והמיקום הטוב שלו הרשימה יהיה מובטח על ידי מנועי החיפוש.

בעד: 75-80% מהגולשים מחפשים בלינקים לא ממומנים (לוחצים על לינקים שגוגל מציג ולא על הפירסומות). מנועי החיפוש מכירים את האתר כאתר איכותי לאורך זמן.
נגד: יש צורך בהתאמה של האתר ובאחזקה שוטפת. זמן הקידום והתגובה לשינוי הוא ארוך יחסית.

איזו שיטה עדיפה היא פועל יוצא של אסטרטגיית השיווק אותה קובעים כאשר נכנסים לפרוייקט הפירסום.

מהות הפרויקט: שדרוג אתר אינפורמטיבי של מספר דפים, בטכנולוגית HTML לפורטל חברתי המקשר כמעט עשרת אלפים חברי עמותה של ההתאחדות הישראלית לצלילה.

המטרה: לבנות פלטפורמה לחיזוק הקשר בין ההתאחדות הישראלית לצלילה לחבריה

האתגר היה לאפיין מערכת אשר תהפוך לבסיס מידע איכותי, אמין ומוסמך לתחום הצלילה בארץ. במקביל, תספק שירותי סחר מקוונים שונים עבור החברים, תיתן לחברים מקום בו הם יכולים להחליף חוויות ולשמור על תכנים. בד בבד, תיתן לאנשי המקצוע בתחום הצלילה מקום מפגש לעדכונים וחידושים בתחום ולקידום הידע בענף וכמובן, תמשיך להציג את העמותה לשוק הרחב.

האתר עלה לגרסת בדיקה והפורטל היום מאפשר חידוש חברות וביטוחי צלילה מקוונים (און ליין), מפעיל פורומים פתוחים וסגורים לנושאים מקצועיים שונים, נותן אפשרות לכל חבר לפתוח בלוג , כך שהמידע נשמר במקום אחד. עיתונים שההתאחדות הוציאה במשך 40 שנות פעילותה ומכילים מידע היסטורי ועדכני, בעל ערך רב בימים אלו עולה לרשת והמידע הופך להיות נגיש לכולם.

פורטל זה הוא ראשון מסוגו בארץ והוא משלב בין מידע איכותי ואמין עבור קהילת הצוללים חובבים, מחד לבין תמיכה וגיבוש קהילה של מדריכים ואנשי מקצוע, מאידך.

טיירל אפיינה את האתר וליוותה את פרוייקט הפיתוח, עד העלאת האתר לרשת. טיירל ממשיכה לספק שירותי קידום לאתר ברשת וניהול תוכן.