קידום אורגני או תשלום לקליק – PPC vs SEO

קידום אורגני או תשלום לקליק – PPC vs SEO

"הוא הנציג הרשמי של גוגל בישראל וישים אותי במקום הראשון באינטרנט , מה אתה אומר על זה?" ומראה לי הצעת מחיר עבור אחזקה חודשית וקידום האתר שהסכום הכולל שלה שווה בערך למחיר ארוחה זוגית בבית קפה שכונתי. דוגמא לשיחות על אינטרנט שאני מנהל עם הספר הקבוע שלי. כל פעם משעשע אותי מחדש השוק שבו כל אחד הכותב טוקבקים ב- ynet קורא לעצמו מנהל תוכן ומקדם אתרים.

שיווק באינטרנט הוא תחום חדש יחסית עם כללים משלו ובעלי עסקים עומדים חסרי ידע (וישע?) מול חברות כאלה ואחרות שמבטיחות מקום ראשון בגוגל. לעיתים אחרי מספר חודשים מגלים שהוציאו את כספם לשווא, על פרסומות שהביאו לקוחות בודדים בלבד, או במקרה היותר גרוע מגלים שהאתר נכנס לרשימה השחורה של גוגל, כי השתמשו בשיטות קידום לא אתיות.
אם אתם בתור בעלי עסקים רוצים להבין במה אתם משקיעים את תקציב הפירסום שלכם, סדרת הכתבות האלה היא בדיוק בשבילכם.
ישנן היום שתי שיטות פירסום עיקריות מקובלות בגוגל והמפרסם צריך להחליט מה יותר מתאים לאסטרטגיה של העסק שלו.

תשלום עבור לינקים לאתר של המפרסם -PPC

המפרסם קונה מילים מוגדרות מראש שמתאימות לצורך הפירסומי שלו וכאשר מישהו מחפש את המילים האלה האתר בקישורים הממומנים של גוגל. בדרך כלל כמה שמשלמים יותר יש יותר סיכוי להיות במקומות הראשונים של הלינקים הממומנים.
שיטה זו היא הפופולרית בקרב המפרסמים ואחת הסיבות היא שהשיטה זהה לשיטת הפירסום המסורתית באינטרנט ובה מציגים לינק פרסומת רלוונטית, המחפש לוחץ על הלינק של הפירסומת ואז המפרסם משלם. השיטה מובנת למפרסם והוא מסוגל לנהל את מסע הפירסום והתקציב בעצמו.

בעד:ניתן לשנות פירסומים במהירות; אין צורך לעשות שינויים באתר; ניתן להזרים תנועה לאתר במהירות.
נגד: ברגע שמפסיקים לשלם התנועה לאתר נפסקת; רק 25% מהמחפשים ברשת לוחצים על הפרסומות הממומנות.

אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO . (הידוע גם בשם חיפוש אורגני.)
בשיטה זו  בונים או משנים את האתר לפי סטנדרטים שמוגדרים על ידי מנועי החיפוש ברשת וגורמים למנועי החיפוש  להכיר את תוכן האתר. לשם  כך נדרשת עבודה יסודית ומקצועית על האתר, כדי שהתוכן שלו יהיה איכותי ויעמוד בסטנדרטים של החיפוש. בשיטה זו קובעים אסטרטגיית שיווק לאתר ומתחילים "ללמד" את מנועי החיפוש על התוכן של האתר ומה שהוא מוכר. אומנם שיטה זו מורכבת יותר ודורשת יותר זמן עד להשגת התוצאות. אבל ברגע שיש בסיס טוב ומוצק האתר הופך להיות מוכר למנועי החיפוש והמיקום הטוב שלו הרשימה יהיה מובטח על ידי מנועי החיפוש.

בעד: 75-80% מהגולשים מחפשים בלינקים לא ממומנים (לוחצים על לינקים שגוגל מציג ולא על הפירסומות). מנועי החיפוש מכירים את האתר כאתר איכותי לאורך זמן.
נגד: יש צורך בהתאמה של האתר ובאחזקה שוטפת. זמן הקידום והתגובה לשינוי הוא ארוך יחסית.

איזו שיטה עדיפה היא פועל יוצא של אסטרטגיית השיווק אותה קובעים כאשר נכנסים לפרוייקט הפירסום.