מה זה ואיך QR code  יכול לעזור לעסק שלכם.

קיו אר קוד Quick Response Code או qrcode  הוא ברקוד שהגיע מעולם הרכב ופרץ לתחום האינטרנט במהלך 2010 , עיקר השימוש בו הוא הפנייה מהשטח אל אתר/ דף  אינטרנט, טקסט או מספר טלפון.   ההפנייה נעשית על ידי טלפון חכם אשר מצלם את הברקוד, מפענח אותו ופותח את התוכן שלו לחיוג, מציג הודעת טקסט או אתר אינטרנט.

דוגמה לשימוש ב QR code

מה דעתכם על קטלוג של תערוכת אמנות על הטל הנייד שלכם?

בתערוכת אמנות בתנועה של האמנית והאוצרת בשמת ניראון אשר נערכה  זו הפעם השלישית השנה  באולמות תצוגה של וולוו הונדה, הייתה בסימן אקולוגיה ושמירה על הסביבה. לכן, הוחלט לוותר על הדפסת הקטלוג המסורתי  ושהקטלוג הפעם  יהיה דיגיטלי. ליד כל עבודה של אמן הוצמד קיו אר קוד  וסריקה שלו הובילה לדף עם פרטי האמן.

מה אני יכול לעשות עם זה ?

הרעיון בשימווש ב-QR הוא להביא אנשים מבחוץ לתוך האינטרט ושם לתת מידע רלוונטי או על המוצר או הפרסומת , הנחות , הנחיות, אפליקציות וכו'. על פי Mashable כ-14 מיליון אמריקאנים מבוגרים סרקו QR- ים בחודש יוני השנה  שהם 6.2% ממשתמשי הסמארטפון. כל דבר שאפשר להדפיס עליו אפשר לשים עליו QR , החל מכרטיסי ביקור, מודעות, פרסומות וכיוצא בזה. המטרה היא להעמיק את השיחה עם הקהל. כמוב,ן זה יכול להביא גם מידע בעל ערך למפרסם ומגוון השימושים בו הוא כיד הדימיון והתקציב.

סמארטפונים באוויר
סיבוב בין טכנולוגיות החשמל וההנעה ההיברידית באולם התצוגה של הונדה חושף את הפן הטכנולוגי של תערוכת "אמנות בתנועה". חלק מהמוצגים זוכים לברקוד תלת ממדי ייעודי לסמארטפונים. שולפים את המכשיר מהכיס, סריקה אלגנטית – והנה הפניה לכל הפרטים של היוצר. לייק! מתוך: סיפורים מרחוב המסגר/אסף בר-שי, הגה. נמצאים באולם התצוגה? שלפו את הסמארטפון

ויש גם הסבר למי שצריך על מה עשים עם הגרפיטי החדש בעיר.

ועד דוגמא לשימוש יותר מתקדם ב QR.

אהבתם ? תעשו לייק.

סניף חדש נפתח לפני מספר חודשים לבית הקפה הקטן והמקסים לה גאטרי אשר מוכר מעדן ממכר בצורת קורואסון ממולא גבינה ונקניק.

על מנת לעורר את המודועות בשכונה החדשה אליה הוא הגיע החלטנו לצאת בפירסום גרילה מקורי ומעניין באזור:

ההכנות

לתלות על העצים בשכונה.

למיצג האמנותי המוגדר כ street art צורף גם מכתב שמסביר את הקונספט ומאחל לכולם סוף שבוע מקסים.

כשליש מעוברי השדרה עצרו , הסתכלו, חייכו , צילמו.

קצת נתונים סטטיסטיים:

המיצג החזיק מעמד 24 שעות. לאחר מכן החליטו עוברי האורח להיות יצירתיים או רעבים.

כמובן בסוף השבוע הגיעו הרבה לקוחות מהשכונה.

אהבתם? תעשו לייק .

האם מספיקים  2300 חברים בפייסבוק למותג כדי לעשות באזז מוצלח ולהגיע לקהל היעד בעולם?

מאת: מרק פדר

תחרות ארתור רובינשטיין לפסנתר נערכת פעם ב 4 שנים בת"א ומתחרים בה 37 פסנתרנים במשך שבועיים ונחשבת לאחד הארועים הבולטים במוזיקה הקלאסית. בשנים האחרונות  הקהל אשר הגיע לתחרויות  היה קהל מבוגר ומשנה לשנה הולך ומצתמצם. השנה, בפעם הראשונה החליטו מארגני התחרות  להשתמש בפלטפורמת האינטרנט ככלי שיווקי  על מנת להביא לתחרות קהל צעיר ולהביא את התחרות לקהל בעולם.

המטרה:

מיתוג מיצוב מינוף … כמו שכתוב על קיר של אחד ה מקרומות  בעיר,  איך עשים את זה כדי שיצליח.

1. להביא את קהל צעיר וחדש בארץ לאולמות הקונצרטים

2 לעורר באזז בעולם ולחשוף את התחרות לבעלי עניין בעולם המוזיקה הקלאסית והפסנתר.

הביצוע: או , איך משווקים תחרות פסנתר ומביאים קהל חדש?

איך גורמים לקהל צעיר להתעניין במוצר של סבתות ?

בשבועות הראשונים כאשר דף הפייסבוק של התחרות עלה לאוויר אפשר היה לראות את התפלגות הגילאים של המתעניינים. 20% סבתות מעל גיל 55.

יש צורך לקבוע אסטרטגיה של מה עשים , איך עשים כמה ומתי . מכיוון שהיה מאוד חשוב לשמור על היוקרה הבינלאומית אז החלתתי ללכת ללכת על קו מסורתי אבל למתוח אותו לכוון מעניין ולא שגרתי תוך כדי שימוש בכל הכלים ופלטפורמות העומדות לשותינו ברשת האינטנט כדי להביא את האנשים. הנה מספר דוגמאות מהפעילות שנעשו בדף הפייסבוק התחרות:

תחילת העבודה, בולט היחס של הקהל המבוגר

ראיונות חיים עם משתתפי התחרות בוול, הקהל משתתף בשאלות.

ראיונות עם המשתתפים

עד התחרות קיימנו עם המשתתפים ראיונות בזמן אמת על הוול, הרעיון היה לשאול את המשתתפים שאלות בסגנון Actors studio  וכן לתת לחברים בדף לשאול שאלות תוך כדי הראיון.

חידון טריוויה נושא פרסים

חידון טריווה עם שאלות הקשורות בצורה ישירה או עקופה לתחרות, מי שמנחש זוכה בזוג כרטיסים לאחת ההופעות.

חידון מוזיקלי

מציגים מספר תווים מתוך יצירה לפסנתר ועל הקהל המבקרים בדף לנחש את היצירה, במידה ולא מנחשים מוסיפים תווים נוספים. לא חייב להיות נושא פרסים, אבל חייב להיות מעניין.

שידור חי של בתחרות ברשת

כל שלבי התחרות עברו בשידור חי ברשת וצפו בהם בשידורחי אלפי אנשים מכל העולם. אלו שלא הספיקו לראות בשידור חי יכלו לראות את התחרות ב YouTube בדף התחרות של רובינשטיין שנפתח לשם כך. ( מעל 10K צפיות לקטעים מסויימים) .

בחירת חביב הקהל

בסוף התחרות נפתח  להצבעה של החברים ואלו הצביעו עבור המשתתף החביב עלים, תוצאות אלו שוכללו עם התוצאות של בחירת חביב הקהל באולם והזכה קיבל פרס כספי.

תלונות? זה חלק מרשת חברתית. כל התחרויות עברו בשידור חי לכל העולם באיכות שידור וצליל גבוהים. מן הסתם תקלות סטרימינג וסאונד ברשת קיימות ואלו עלו מייד תוך כדי שידור לקיר של התחרות. החסרון הזה יכול להיות גם ייתרון כי אפשר היה לטפל בתקלות נקודתית ברמות שונות ולקבל תגובות מהגולשים בעולם.

התוצאות:

ממוצע של 200 לייקים ביום על פוסטים ב wall של התחרות

2400 משתמשים פעילים ביום ומעל 360 אלף צפיות בפוסטים סך הכול.

בסוף התחרות רואים בבירור את השינוי הדמוגרפי

פעם ראשונה ביסטוריה של התחרות, נאמר מההפקה,  האולמות היו מלאים החל מהפתיחה. כל הכרטיסים SOLD OUT !

לשם השוואה בתחרות המקבילה לפסנתר בארצות הברית יש 2000 לייקים בדף שהצתברו במשך שנתיים של פעילות. אנחנו עברנו את ה 2000 בשלושה חודשים בנישה קטנה נקודתית ומורכבת.

מי עומד מאחרוי הלייקים השיחות והמספרים?

בעקבות עבודת השיווק והפרסום האנשים שהגיעו לדף היו אלו שהנושא באמת עניין אותם. דוגמאות של פרופילים? :   מנהלי ושדרני תחנות רדיו, מנהלי בתי ספר למוזיקה, מפיקים בתחום , מנהלי אולמות, פסנתרנים, מורים לפסנתר, יצרני פסנתרים, בלוגרים בתחום המוזיקה הקלאסית שכתבו כל יום פוסטים על התחרויות בעברית ובאנגלית, חובבים של מוזיקה קלאסית ועוד ועוד.

מניתור השיחה ברשת ניתן היה לראות פעילות רבה בכל העולם, אנשים אלו  הפיצו את הבשורה ברשת לקהל יעד ממוקד וזה יצר את הבאזז ברשת ואת ההשתתפות הגדולה של האנשים בדף הפייסבוק, את הצפייה בשידורים החיים ובארכיונים ואת הנוכחות הפיזית ובאולמות הקונצרטים. אחד המוצרים שהשתמשו בהם היה ה FanGager והוא מראה רמת אינגייג'מנט של 23% ! , אם עשים Benchmark  למותגים אחרים, מגלים שאלו נעים בין אחוזים בודדים לקצת מעל עשר, הנתון הזה הוא מהגבוהים שיש.

TWP

העבודה נעשתה עבור ובשיתף  המשרד של נחום דוניצה NewPR.

אהבתם את הכתבה ?

 
 
הפקה שלי לסרט פרסומת לקורס צלילה לתוך אניות טבועות עבור ההתאחדות הישראלית לצלילה במסגרת שיווק הקורסים ברשת האינטרנט.

מיני קופר בשטוקהולם משתמשת בשירות מבוסס מיקום של פורסקוור כדי לקדם את הרכב. http://www.minigetawaystockholm.com/

השחקן שמצוייד באייפד ותוכנת פורסקוור, צריך לתפוס את הרכב ולרוץ, מי שמתקרב אליו למרחק של חמישים מטר יכול לקחת לו את הרכב. מי שיש לו את הרכב אחרי שבוע . זוכה ברכב האמיתי.

הסבר מצויין איך לשלב פירסום גרילה ו qr code

פייסבוק הוסיפה בעקבות השדרוגים החדשים אפשרות גלישה עם חיבור אינטרנט מאובטח, HTTPS. חיבור מאובטח אומר שהתעבורה בין הדפדפן שלכם לראתר Facebook הוא מוצפן ודף הפייסבוק שאליו גולשים הוא מזוהה ויודעים למי הוא שייך. המידע שעובר בין הדפים והדפדפן שלכם הוא מוצפן ורק מי שיש לו הרשאות יכול לקרא אותו. גונבי סיסמאות ולייקים יצתרכו לעבוד הרבה יותר קשה כדי למצא את הפרטים שלכם.

/

מדוע כדאי להשתמש ב-HTTPS, כאשר גולשים פייסבוק

חשבון פייסבוק שלך היא בעצם הנוכחות המקוונת שלך ואתה לא ורוצה להגיע למצב בו תצטרך להסביר לחברים שלך שהפוסטים המביכים ששמת על הקירות של כולם, המבקשים לתרום לכלב עם רגל אחת זה לא אתה..  ושמישהוא גנב לך את הסיסמא.  וכל זה למה ? כי בסך הכול לחצתם על לינק כי רציתם לראות תמונות פפרצי סופר מביכה של הסלב התורן.

לייק מאובטח אומר שדפי המותגים והחברות אליהם אתם גולשים הם דפים אמיתיים שרשומים ומזוהים והתקשורת איתם נעשית ברמת הצפנה גבוהה והמידע שלכם לא זולג לצד שלישי לא רצוי.כאשר מחוברים בחיבור מאובטח הרבה יותר קשה ומורכב לגנוב את הסיסמאות והפרטים האישיים לכן מומלץ מאוד להשתמש בחיבור זה.

.

איך לשנות הגדרות

Account Settings > Settings > Account Security

לסמן ב V את האופציה של Secure Browsing

.

מה זה אומר לבעלי אתרים ומפתחים

ה FBML היה כלי מאוד נוח לאנשי פיתוח חובבים להעתיק ולהדביק שורות קוד לתוך מסך ולגרום לדברים פשוטים לעבוד, כאשר משתמשים ב iframe יש צורך לאחסן את הקבצים בשרת שלך וכדי לכתוב את האפליקציות ונדרש ידע בפיתוח. כאשר מוסיפים לזה יכולות SSL העלויות של אחזקת השרת משתנות אבל האמינות של המידע שאתם מספקים עולה.

אם האתר שאתם גושלים אליו הוא לא תומך HTTPS אז תקבלו את ההודעה הבאה ותחליטו אם מתאים לכם לראות את התוכן או לא.

אהבתם את הפוסט ? תלחצו לייק >

איך וויר'גין עקבה אחרי ראסטי.

-

זה סיפור על מטייל שאוהב לטייל זהו גם סיפור על רעיון חדשני  ב שיווק באינטרנט. בוקר אחד קם בחור אוסטרלי בשם Rusty Goodall והחליט שהוא מתחיל לטייל בארצות הברית. את המסע התחיל בחגיגות השנה החדשה (2011) ואין מקום יותר טוב מלהתחיל סיפור כזה מאשר ניו יורק., מרכז העצבים של העולם.  עד כאן הסיפור די שיגרתי ולא שונה מאלפי סיפורים דומים. אבל מה שהוא עוד החליט  שהוא לא הולך לתכנן את הטיול שלו. מי כן הולך לעשות זאת? אתם! האנשים במדיה החברתית. אז הוא פתח בלוג וחשבונות ב twitter , facebook, foursquare,  ומשתמש ב  Couchsurfing כדי למצא מקומות לינה בבתים של חברים, ונתן לאנשים זרים לחלוטין להחליט בשבילו לאן לנסוע ובאיזה מקומות לטייל  ולאכול. רעיון נחמד.

-

שיווק באינטרנט, רעיון נחמד!

-

זה מה שחשבו גם אנשי המדיה החברתית של תאגיד Virgin שזיהו את הפוטנציאל הרב שיש בבאז הזה והחליטו להצטרף לחגיגת ה שיווק באינטנט בתור נותני חסות ונתנו ל Rusty תואר של   Very Important Blogger. חברת  Virgin העולמית הוא תאגיד בריטי בבעלותו ריצרד ברנסון Sir Richard Branson התאגיד חולש בין השאר על חברות תעופה, תיירות, אופנה, מוזיקה ותקשורת. Virgin נתנו חסות ל- Rusty, בתמורה,הוא שינה את שם הפרופיל שלו בטוויטר ובפורסקוור מ- rustygoodall ל- rustyvirgin וכל הטיול שלו ממותג ווירג'ין.

-

בא לכם לאמץ ריאלטי ?

במירוץ האינסופי של החדשנות בשיווק באינטרנט, ובצורך להחזיק את העניין של הצרכנים מספיק זמן על מנת לחזק את המותג, Virgin אימצו משהו מהמוכן והלכו איתו. רעיונות דומים היו לקוקה קולה עם ה- Coca Cola Expedition 206 שלהם שהסתיים בסוף 2010 וגם למרצדס בנז עם ה- tweetrace שלהם, שבו החסות לארוע ה- Superbowl הוא יותר ממשבצת הפרסות הטליוויזיוני היקרה ביותר בשנה. ההבדל כאן היה שבמקום שמותג ייצר ריאליטי, הוא פשוא אימץ ריאליטי קיים.

-

תציעו לראסטי לאן לנסוע :

http://followrusty.com/

http://www.facebook.com/rusty.goodall

http://www.facebook.com/rusty.goodall#!/FollowRusty

http://twitter.com/#!/rustyvirgin

http://foursquare.com/rustyvirgin?ref=nf

אהבתם את הפוסט ? תלחצו לייק >

מדיה חברתית היא לא עבור מוצרים של B2B,

נאמר לי השבוע על ידי לקוח בצורה שאינה משתמעת לשתי פנים. האומנם ?מה דעתכם למכור מוצרים לשירותים ציבוריים ?

אפשר כך:

Self-cleaning toilet seat with power and water. After each use, the cleaning process of the toilet seat is automatically triggered. The hygiene sluice sits on the toilet seat and cntains a disinfectant cleaner.

מתוך האתר של cws

ואפשר כך:

את הפרסומת הזאת ראו מעל 2.6 מיליון צופים.

כמה אנשים אתם חושבים שראו את דף המוצר באתר ?

שריפת ענקשמשתוללת כמה ימים, הרוגים פצועים וכוחות הצלה שמגעים מהעולם. ערוצי התקשורת המסורתיים ( או ההיסטוריים ) מסקרים את הארוע עם הרבה סקופים ופרשנויות ולפי זה היה אפשר להבין שיש וואחד בלגאן  ומי שמנהלים את הארוע  ולא ממש יודעים להשטלת על. כוחות הבטחון  עסוקים בלהבין מה קורה ומחפשים סיוע אפילו בטורקיה.

בערוצי תקשורת אחרים, כמו במדיה חברתית, עבר מידע בזמן אמת על אנשים שמבקשים עזרה ועל אנשים שמציעים עזרה ויוזמות אחרות כמו התארגנויות אד הוק של קבוצות  צוותי כיבוי, סיור, סעות, חלוקת אוכל ומקומות לינה. בעוד כוחות הביטחון נאבקים בלנסות להבין ולהשתלת על כל הארוע, לא היה שום נסיון מסודר של גוף רשמי למנף את כלי התקשורת המודרניים על מנת לאתר לחבר ולעזור לאנשים האלה.

מה שמפתיע, או לא, תלוי מאיזה כיוון תסתכלו על זה, הוא הדף האוהדים (fan page) של משטרת ישראל ברשת החברתית פייסבוק. הדף מעודכן חברתית ומספק מידע פירסומי ועדכני על פעילויות הגבורה של המשטרה ועל "האינטראקציה" שיש לה עם עשרות אלפי אוהדים (?).

בזמן הארוע, באתר, רואים אין סוף בקשות של אנשים לעזרה וופניות של אנשים שביקשו לעזור. כל שהיה צריך לעשות היה לכוון אותם. למרות הפעילות המרובה של אזרחים בדף, כל שהיה בפי המשטרה היה להחזיר את האנשים לכלי תקשורת ההמונים לקבלת מידע עדכני ולהפנות אותם לערוצי ההתנדבות ה"רגילים". האחראים על מדיה חברתית במשטרה לא רק פיספסו את הרעיון של קשר עם האזרחים  אלא המשיכו לדחוף פירסומים שמתאימים למדיה כמו הטלוויזיה. ברשת החברתית ניתן היה להגיע אל עשרות אלפי אזרחים בעת ובעונה אחת והמשטרה כרגיל (?) לא ממש ענתה. כאילו יש לכם ערוץ תקשורת ישיר מול אזרחים ברמת תפעול והודעות ואתם ממשיכים להחזיר אנשים לבהות במסך? יכולתם לארגן ולהנחות.

מתוך דף אוהדים של משטרת ישראל, מאות בקשות של אנשים הרוצים לעזור.

מכיוון שלא פורסמה איזה יד מכוונת ברשת נפתחו באופן יזום קבוצות רבות של סיוע כדוגמת אזרחים עזרים לאזרחים וקבוצה לקליטת בעלי חיים , אנשים העלו פוסטים יזומים על בקשות עזרה והכול התנהל בסוג של התארגנות חברתית ספורדית.

כוחות הבטחון עשים עבודה קשה וטובה ואם מפעילי דף המשטרה היו משכילים להבין את המהות של המדיה החברתית היה נוצר קשר אישי וישיר מול מאות אלפי אזרחים שעוזרים וזקוקים לעזרה והדף לא היה נשאר תקוע ברמת תעשו עלי לייק.

דף המשטרה מנוהל בצורה חובבנית, זה לא אנחנו זה אק"מ. תעשו על זה גוגל כי זה בלי קישורים

מדיה חברתית כבר לא בחיתוליה, היא עוברת שינויים מהותים בשנים האחרונות ותעבור עוד הרבה בשנים הקרובות. גם אם פייסבוק היום לא ממש ערוך להתמודד עם כמויות עצומות של עדכונים ( נסו לחפש משהו מאתמול בדף שמתעדכן כל כמה דקות ) זה עדייו מספיק בשל כדי לבנות את הקשר הישיר מול האזרחים שיכול מאוד לעזור במצבים כאלה.

זה היה ניתוח קצר של מה שקרה בפייסבוק, הרשת החברתית המובילה כיום בישראל, ניתוח של טוויטר נשמור לפוסט מאוחר יותר.

מרק פדר

Tyrell

אהבתם את הפוסט ? תלחצו לייק ->