קידום אתרים היום זה לא מה שיהיה אתמול.

איפה אתם רוצים את האתר שלכם? בצומת ראשי עם תנועה של אנשים או בחור נידח?

(אם אתם פראדה אז אתם יכולים להרשות לעצמכם גם וגם אבל אתם כנראה עדיין לא)

ישבתי השבוע עם לקוח שרוצה אתר חדש. את הישן סיים לבנות לפני פחות משנה – נשמע מוכר? במהלך השיחה עלו שתי שאלות פשוטות לכאורה.

את מי אתה רוצה להביא לאתר שלך?  למה אתה רוצה לבנות אתר חדש? התשובות לא היו מפתיעות.

לשאלה הראשונה התשובה הייתה -  את כולם, ולשאלה השנייה ענה: "כי אני יודע שאתרים של מתחרים מוכרים הרבה יותר.".  תשובתי: אי אפשר להביא את כולם לאתר, כי כאשר פותחים חנות נעליים – רוצים להביא אנשים שקונים נעליים. האתר נראה יחסית בסדר אבל המראה שלו זו לא הסיבה שלא נכנסים אליו אנשים. אתרים היום לא מסוגל לעמוד בזכות עצמם, אם אין תנועה של אנשים לאתר ואם האנשים האלה לא רלוונטיים, כלומר כאלה שמתעניינים במוצר, אין לאתר זכות קיום. התנועה הזאת יכולה להגיע רק אם מקדמים את האתר.

-> לכולם יש אתר היום וכולם יודעים שבלי אתר אין מה לחפש בשוק – אבל האם זה מספיק ?

אז מה מה זה היום קידום אתר?

המושג קידום אתרים  משתנה עם הזמן הטכנולוגיה והטרנדים ברשת. אם לפני עשר שנים היה מספיק לעדכן מילות חיפוש בכל מיני מקומות ולעשות כמה לינקים מאתרים שונים היום זה כבר לא עובד. קידום אתרים ב- 2010 צריך להתחשב בכל הכלים שיש היום ברשת. החל ממנועי חיפוש, שהדרישות שלהם מאתרים משתנות, לעיתים על בסיס שבועי, דרך רשתות חברתיות ורשתות מקצועיות, אשר מביאות את התנועה לאתר וחושפות את המוצר לקהל היעד.

2005 בניית אתרים . כאשר גמרו לבנות את האתר התחילו לקדם אותו ולקידום לא הייתה הרבה השפעה על הבנייה.

לפני חמש שנים הדגש בבנייה היה על מערכות ניהול של האתר, עיצוב היה לפי התקציב והשלד לפי הכלים המועדפים על בונה האתרים. היום זה כבר לא עובד, הרשת מוצפת בכמויות אינסופיות של מידע ואתרים והתחרות להציע למידע רק הולכת וגוברת ולא מספיק שרק הגולשים יראו את האתר, גם מנועי החיפוש והרשתות החברתיות חייבים לראות אותו.

טיפים לקידום אתר

2011 בניית אתרים. תהליך הקידום של האתר מתחיל כבר בשלב אפיון האתר.

כדי שאתר יהיה יעיל ויעשה את העבודה שלו, היום כבר ידוע, שכבר בשלב התכנון חייבים כבר להתחשב בקידום אתרים ובמושגים כמו:

->               אתר שלא נבנה בצורה כזאת היום סופו להיזרק לפח !!!

רשתות חברתיות: Facebook,Twitter אי אפשר להתעלם היום מהשיווק ופירסום ברשתות החברתיות כאשר מתכננים אתר, חייבים לנתח ולהבין את המוצר ולקשר אותו בצורה נכונה לרשתות החברתיות. הרי מטרתנו היא שאנשים יכנסו לאתר והאנשים היום נמצאים ברשתות חברתיות.

מילות מפתח: SEO באיזה מילות מפתח משתמשים, איך מסדרים אותן וכמה מהן בוחרים. כל זה נקבע אחרי מחקר שוק של המותג באינטרנט.  מילות חיפוש מהוות את היסוד של קידום האתר ובלי מחקר זה הקידום לא יהיה שווה כלום.

קישורים: Link Buildingלאתר, בתוך האתר ומהאתר יקבעו מה יעלה בתוצאות החיפוש. איך ואיפה למקם את התוכן הכתוב. טקסט גם מההיבט השיווקי וגם מההיבט של מנועי החיפוש הוא אחד הנושאים החשובים ביותר. חשוב להבין שלא רק הגולשים מסתכלים על האתר אלא גם גוגל, וזה רואה את האתר בצורה שונה ממה שאנחנו רואים. לכן, צריך להגיש לגוגל את האתר בצורה שהוא קבע אחרת הוא מתעלם ועובר הלאה.

road art סניף קונספט של פראדה במרפה טקסס

בשנה הקרובה יהיו לנו שינויים מעניינים בתחום מנועי החיפוש וקידום אתרים שיכללו חיפושים בזמן אמת, הבשלה של הגלישה הסלולרלית וחיפוש מבוסס מיקום.

לשם כך צריך להכין את אתר האינטרנט שיעמוד בתחרות ובסטנדרטים של מנועי החיפוש. המעקב אחרי השינויים של גוגל.

בהמשך לכתבה שלנו כאן באתר-  אתר האינטרנט שלי מודל 2010 אנו מביאים את השינויים שלדעתינו יש לבצע באתרי האינטרנט כדי שאלו יעמודו בקו הראשון של טכנולוגיות החיפוש והשיווק בעולם.

שיפור זמני העליה של אתר האינטרנט. אחד הפרמטרים החדשים של גוגל בהצגת תוצאות החיפוש הם זמני התגובה של האתר, אתרים שבנויים נכון ועולים מהר זוכים להעדפה בגוגל על פני אתרים מלאים ב"פירוטכניקה", שלוקח להם הרבה זמן לעלות. שני רעיונות לשיפור: צימצום מספר שרתי ה- DNS שהאתר פונה אליהם, ביצוע אופטימיזציה של ה CSS.

מעורבות ברשת חברתית. בשנה הקרובה ההשתתפות ברשת חברתית תהפוך להיות חובה למי שמעוניינים למתג מוצר או שרות. לא מספיק לפתוח דף מעריצים. צריך גם לתחזק את הדף ולעניין את החברים. לדוגמא : התאמה אישית ומיקוד הפירסום למדיה החברתית ולקבוצות החברים.

חיפוש אישי וחיפוש מקומי של גוגל. בגוגל התחילו לשים דגש ולתת עדפות להצגת תוצאות חיפוש מבוססות מיקום ותוצאות אישיות שלוקחות בחשבון את הנתונים שיש לגוגל על המחפש. יש צורך לבצע את השינויים הנדרשים באתר על מנת לספק למנוע החיפוש את הפרמטרים להצגת התוצאות. אתרים שאינם מבוססי מיקום גאוגרפי מקבלים דירוג נמוך יותר. לדוגמא: יש לקחת בחשבון אם קהל היעד הוא רק לתושבי תל אביב, או לכלל תושבי דרום אפריקה או לכל העולם.

כלי מעקב לביצועי אתרים. צריך לדעת לנצל כלים כמו google analytics, לא רק איך לגרום לכלי לעבוד באתר, אלא להבין לעומק תהליכים של מנועי חיפוש.

אופטימיזציה של האתר לגלישה סלולרית. הטלפון החדש של גוגל -  Nexus One הושק בשבוע שעבר. חיפוש המידע וגלישה בטלפונים הסלולריים הולכת לקבל דחיפה משמעותית מאוד ב- 2010 וגם לזה גוגל תיתן עדיפות בהצגת תוצאות החיפוש.
שיפורים:  להעלות לגלישה הסלולרית רק את המידע הרלוונטי ביותר מהאתר.

בשנה הקרובה אתרי אינטרנט לא יכולים להסתפק רק בקידום אורגני, יש צורך לקבוע אסטרטגית שיווק כוללת, אשר תביא את האתר לצרכן.

אנו בטיירל נשמח לעזור לכם בקידום האתר לשנת 2010.

אחרי התחזית השלישית שקראתי על רשתות חברתיות, שיווק ופירסום וטרנדים באינטרנט ב- 2010 חשבתי לי שכל זה מאוד נחמד, אבל איך זה בדיוק עוזר למי שמחזיק אתר אינטרנט היום?
עסקים הקימו בשנים האחרונות אתרי אינטרנט בכל מיני קומבינציות, כאשר המניע העיקרי להקמת רוב האתרים האלה היתה המחשבה שלכולם כבר יש אתר וגם אנחנו צריכים אתר אינטרנט ורצוי שזה יהיה זול. אז אנשים קיבלו מה שרצו. אתר זול, עם תוכן כזה או אחר שהעבירו לחברה שבנתה להם את האתר. למעשה לא היה ניתוח אמיתי של הצרכים של העסק.
היום הצרכים שונים ומשתנים במהירות. יש צורך לחבר אתרים לרשתות חברתיות, לשנות וכן להוסיף דפים, להתאים את האתר לעבודה עם סלולר, פרסומות, לתאם את המהירות והרזולוציה של האתר ולהחליף מיקומים של תמונות. הכול לכאורה פשוט.

אתרים שנבנו לפני שנים, שלא מעדכנים אותם ולא מקדמים אותם – למעשה, לא קיימים ברשת.
בעולם האינטרנט של היום, אתר האינטרנט הוא הפנים של העסק. כאשר מחפשים מכונת כביסה לא בהכרח הולכים לטייל באלנבי או במחסני חשמל. כאשר רוצים לטוס לא בהכרח מתקשרים לסוכן הנסיעות. במקרים רבים הולכים קודם כל לחפש באינטרנט. מחפשים במה שעולה בתוצאות, משווים המלצות ייתרונות ומחיר. יותר ויותר מחפשים באינטרנט ואחר כך הולכים לקנות.

האתרים צריכים היום לעמוד בתחרות מול אתרים אחרים.

הדרך היחידה שזה יקרה הוא אחזקה שוטפת של האתרים. מה זה אומר?

קידום אתרים – יש צורך להתאים את האתר לסטנדרטים של גוגל, סטנדרטים אלו אינם קבועים לאורך זמן. יש צורך לעקוב אחריהם ולעדכן את האתר בהתאם. כמו כן, יש צורך גם לעקוב על אחרי המתחרים ולראות את התוצאות והיחסים במיקום. וזה עד לא הסוף, כי הדור הבא של החיפוש בגוגל ייתן תוצאות על פי מאפיינים אישיים.

ניהול תוכן - יש צורך לחדש ולעדכן תוכן כל הזמן, ולהציג לגולש אתר מעודכן, מענין ואטרקטיבי.

פירסום ברשת חברתית - לא כל המוצרים מתאימים לפירסום ברשתות חברתיות. אבל במוצרים שכן מתאימים, חייבים להפגין נוכחות ברשתות חברתיות.

בשוק של היום אין מקום יותר לבנות אתר ולקוות שהמבקרים יבואו. יש צורך בשיווק ופירסום אגרסיביים על מנת להביא גולשים איכותיים לאתר.

בטיירל אנו מציעים שירות ייחודי אשר נותן מענה מלא לכל צרכי הפירסום והשיווק שאתר אינטרנט צריך ב- 2010  כדי שזה יהיה אטרקטיבי ומוכר. צרו איתנו קשר ונשמח לעמוד לרשותכם.

קידום אתרים בזול. הכי טוב שיש.

אני רוצה שתעשה לי SEO לאתר עם המילים האלה והאלה ותתן לי הצעת מחיר מפורטת של בדיוק מה אתה הולך לעשות לי באתר ואני רוצה גם לקיים פגישה שבועית על ההתקדמות וגם שתבטיח לי מקום ראשון בגוגל.  ככה התחילה פגישה עם מנהלת של משרד שפנתה אלי כדי שנקדם לה את האתר.

כאשר שאלתי אם קידמו לה כבר את האתר היא אמרה שהמתכנת שלה מקדם את האתר, אבל היא לא מרוצה מההתקדמות של האתר בחצי השנה שהוא עובד על כך, לכן היא רוצה חברה רצינית שתעשה את העבודה ובאה אלינו על פי המלצה.

עד עכשיו זה די שגרתי אבל פה זה מתחיל להיות מעניין..

כללים לקידום אתרים

כאשר עשים קידום אתרים יש כללים ברורים לגבי מה מותר ומה אסור. גוגל קובע אותם. לא ניכנס יותר מידי לפרטים טכניים (בעיקר כי אין לי משג בהם) אבל יש 40000 אתרים שגוגל מכניס לרשימה שחורה כל שבוע. עברת על חוקים, אתה מנסה לתחמן, זה אומר דבר אחד, האתר לא קיים במנוע החיפוש ויש סיכוי טוב שגם לא יהיה קיים יותר אף פעם. הגישה של גוגל בנושא הזה הוא פעם גנב, תמיד גנב.

כאילו אתה רוצה להשתין מהמקפצה אז תשתין, אבל למה על המציל??

לשמחתי, האתר עדיין לא היה ברשימה השחורה אבל רוב טכניקת קידום האתר הייתה שחורה.  לא שיש בעיה עם זה אבל זה לא מתאים לאתר תדמית של עסק שיש לו מותג לשמר.

תוך שלושה חודשים מקום ראשון בגוגל

השיחה המעניית הבאה בינינו הייתה כאשר היא התעקשה שיש לה מקדם אתרים, מומחה למנועי חיפוש והוא מבטיח לה שהיא תהיה ראשונה בגוגל מקסימום שנייה תוך כמה חודשים.

היינו בסרט הזה כבר… בהתחשב בעובדה שבמקום הראשון ובאנגלית, נמצאת היום חברה שמשקיעה פי 10 יותר כסף, ממה שהיא מוכנה להוציא, ובדולרים, לא נראה לי שזה ריאלי. איך שהוא היא לא ממש קיבלה את הטיעון הזה.

קידום ושיווק אתרים ברשת האינטרנט זה תהליך שלוקח זמן וכסף וקיצורי דרך לא עובדים בדרך כלל. אם אתם מעוניינים לשווק את האתר שלכם ברשת אז חייבים להבין שקידום אתרים היום זה מכלול שלם של מרכיבים. מרכיבים כמו איך האתר בנוי, איך הוא נראה ובאיזו מהירות הוא עולה, איך הוא בנוי כך שגוגל ימצא אותו ויאנדקס אותו נכון, איך הוא מקושר לעולם ולאתרים אחרים בתחום, איך הוא מקושר לאתרים שמהם רוצים להביא אנשים ואיך הוא מקושר ומשווק ברשתות החברתיות – וזו רק רשימה חלקית. גוגל מצידו משנה כל כמה זמן את הקריטריונים ואת משקלם. לכן, דברים שעבדו פעם לא עובדים היום ויש צורך בשינוי ומעקב מתמידים אחרי האתר.

נשמח לענות על שאלות כאן.

לקביעת פגישת יעוץ ראשונה ללא תשלום, בנושא של שיווק אתרים ברשת צרו איתנו קשר ונשמח לעמוד לשירותכם.

קידום אורגני או תשלום לקליק – PPC vs SEO

"הוא הנציג הרשמי של גוגל בישראל וישים אותי במקום הראשון באינטרנט , מה אתה אומר על זה?" ומראה לי הצעת מחיר עבור אחזקה חודשית וקידום האתר שהסכום הכולל שלה שווה בערך למחיר ארוחה זוגית בבית קפה שכונתי. דוגמא לשיחות על אינטרנט שאני מנהל עם הספר הקבוע שלי. כל פעם משעשע אותי מחדש השוק שבו כל אחד הכותב טוקבקים ב- ynet קורא לעצמו מנהל תוכן ומקדם אתרים.

שיווק באינטרנט הוא תחום חדש יחסית עם כללים משלו ובעלי עסקים עומדים חסרי ידע (וישע?) מול חברות כאלה ואחרות שמבטיחות מקום ראשון בגוגל. לעיתים אחרי מספר חודשים מגלים שהוציאו את כספם לשווא, על פרסומות שהביאו לקוחות בודדים בלבד, או במקרה היותר גרוע מגלים שהאתר נכנס לרשימה השחורה של גוגל, כי השתמשו בשיטות קידום לא אתיות.
אם אתם בתור בעלי עסקים רוצים להבין במה אתם משקיעים את תקציב הפירסום שלכם, סדרת הכתבות האלה היא בדיוק בשבילכם.
ישנן היום שתי שיטות פירסום עיקריות מקובלות בגוגל והמפרסם צריך להחליט מה יותר מתאים לאסטרטגיה של העסק שלו.

תשלום עבור לינקים לאתר של המפרסם -PPC

המפרסם קונה מילים מוגדרות מראש שמתאימות לצורך הפירסומי שלו וכאשר מישהו מחפש את המילים האלה האתר בקישורים הממומנים של גוגל. בדרך כלל כמה שמשלמים יותר יש יותר סיכוי להיות במקומות הראשונים של הלינקים הממומנים.
שיטה זו היא הפופולרית בקרב המפרסמים ואחת הסיבות היא שהשיטה זהה לשיטת הפירסום המסורתית באינטרנט ובה מציגים לינק פרסומת רלוונטית, המחפש לוחץ על הלינק של הפירסומת ואז המפרסם משלם. השיטה מובנת למפרסם והוא מסוגל לנהל את מסע הפירסום והתקציב בעצמו.

בעד:ניתן לשנות פירסומים במהירות; אין צורך לעשות שינויים באתר; ניתן להזרים תנועה לאתר במהירות.
נגד: ברגע שמפסיקים לשלם התנועה לאתר נפסקת; רק 25% מהמחפשים ברשת לוחצים על הפרסומות הממומנות.

אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO . (הידוע גם בשם חיפוש אורגני.)
בשיטה זו  בונים או משנים את האתר לפי סטנדרטים שמוגדרים על ידי מנועי החיפוש ברשת וגורמים למנועי החיפוש  להכיר את תוכן האתר. לשם  כך נדרשת עבודה יסודית ומקצועית על האתר, כדי שהתוכן שלו יהיה איכותי ויעמוד בסטנדרטים של החיפוש. בשיטה זו קובעים אסטרטגיית שיווק לאתר ומתחילים "ללמד" את מנועי החיפוש על התוכן של האתר ומה שהוא מוכר. אומנם שיטה זו מורכבת יותר ודורשת יותר זמן עד להשגת התוצאות. אבל ברגע שיש בסיס טוב ומוצק האתר הופך להיות מוכר למנועי החיפוש והמיקום הטוב שלו הרשימה יהיה מובטח על ידי מנועי החיפוש.

בעד: 75-80% מהגולשים מחפשים בלינקים לא ממומנים (לוחצים על לינקים שגוגל מציג ולא על הפירסומות). מנועי החיפוש מכירים את האתר כאתר איכותי לאורך זמן.
נגד: יש צורך בהתאמה של האתר ובאחזקה שוטפת. זמן הקידום והתגובה לשינוי הוא ארוך יחסית.

איזו שיטה עדיפה היא פועל יוצא של אסטרטגיית השיווק אותה קובעים כאשר נכנסים לפרוייקט הפירסום.