מה זה ואיך QR code  יכול לעזור לעסק שלכם.

קיו אר קוד Quick Response Code או qrcode  הוא ברקוד שהגיע מעולם הרכב ופרץ לתחום האינטרנט במהלך 2010 , עיקר השימוש בו הוא הפנייה מהשטח אל אתר/ דף  אינטרנט, טקסט או מספר טלפון.   ההפנייה נעשית על ידי טלפון חכם אשר מצלם את הברקוד, מפענח אותו ופותח את התוכן שלו לחיוג, מציג הודעת טקסט או אתר אינטרנט.

דוגמה לשימוש ב QR code

מה דעתכם על קטלוג של תערוכת אמנות על הטל הנייד שלכם?

בתערוכת אמנות בתנועה של האמנית והאוצרת בשמת ניראון אשר נערכה  זו הפעם השלישית השנה  באולמות תצוגה של וולוו הונדה, הייתה בסימן אקולוגיה ושמירה על הסביבה. לכן, הוחלט לוותר על הדפסת הקטלוג המסורתי  ושהקטלוג הפעם  יהיה דיגיטלי. ליד כל עבודה של אמן הוצמד קיו אר קוד  וסריקה שלו הובילה לדף עם פרטי האמן.

מה אני יכול לעשות עם זה ?

הרעיון בשימווש ב-QR הוא להביא אנשים מבחוץ לתוך האינטרט ושם לתת מידע רלוונטי או על המוצר או הפרסומת , הנחות , הנחיות, אפליקציות וכו'. על פי Mashable כ-14 מיליון אמריקאנים מבוגרים סרקו QR- ים בחודש יוני השנה  שהם 6.2% ממשתמשי הסמארטפון. כל דבר שאפשר להדפיס עליו אפשר לשים עליו QR , החל מכרטיסי ביקור, מודעות, פרסומות וכיוצא בזה. המטרה היא להעמיק את השיחה עם הקהל. כמוב,ן זה יכול להביא גם מידע בעל ערך למפרסם ומגוון השימושים בו הוא כיד הדימיון והתקציב.

סמארטפונים באוויר
סיבוב בין טכנולוגיות החשמל וההנעה ההיברידית באולם התצוגה של הונדה חושף את הפן הטכנולוגי של תערוכת "אמנות בתנועה". חלק מהמוצגים זוכים לברקוד תלת ממדי ייעודי לסמארטפונים. שולפים את המכשיר מהכיס, סריקה אלגנטית – והנה הפניה לכל הפרטים של היוצר. לייק! מתוך: סיפורים מרחוב המסגר/אסף בר-שי, הגה. נמצאים באולם התצוגה? שלפו את הסמארטפון

ויש גם הסבר למי שצריך על מה עשים עם הגרפיטי החדש בעיר.

ועד דוגמא לשימוש יותר מתקדם ב QR.

אהבתם ? תעשו לייק.

סניף חדש נפתח לפני מספר חודשים לבית הקפה הקטן והמקסים לה גאטרי אשר מוכר מעדן ממכר בצורת קורואסון ממולא גבינה ונקניק.

על מנת לעורר את המודועות בשכונה החדשה אליה הוא הגיע החלטנו לצאת בפירסום גרילה מקורי ומעניין באזור:

ההכנות

לתלות על העצים בשכונה.

למיצג האמנותי המוגדר כ street art צורף גם מכתב שמסביר את הקונספט ומאחל לכולם סוף שבוע מקסים.

כשליש מעוברי השדרה עצרו , הסתכלו, חייכו , צילמו.

קצת נתונים סטטיסטיים:

המיצג החזיק מעמד 24 שעות. לאחר מכן החליטו עוברי האורח להיות יצירתיים או רעבים.

כמובן בסוף השבוע הגיעו הרבה לקוחות מהשכונה.

אהבתם? תעשו לייק .

האם מספיקים  2300 חברים בפייסבוק למותג כדי לעשות באזז מוצלח ולהגיע לקהל היעד בעולם?

מאת: מרק פדר

תחרות ארתור רובינשטיין לפסנתר נערכת פעם ב 4 שנים בת"א ומתחרים בה 37 פסנתרנים במשך שבועיים ונחשבת לאחד הארועים הבולטים במוזיקה הקלאסית. בשנים האחרונות  הקהל אשר הגיע לתחרויות  היה קהל מבוגר ומשנה לשנה הולך ומצתמצם. השנה, בפעם הראשונה החליטו מארגני התחרות  להשתמש בפלטפורמת האינטרנט ככלי שיווקי  על מנת להביא לתחרות קהל צעיר ולהביא את התחרות לקהל בעולם.

המטרה:

מיתוג מיצוב מינוף … כמו שכתוב על קיר של אחד ה מקרומות  בעיר,  איך עשים את זה כדי שיצליח.

1. להביא את קהל צעיר וחדש בארץ לאולמות הקונצרטים

2 לעורר באזז בעולם ולחשוף את התחרות לבעלי עניין בעולם המוזיקה הקלאסית והפסנתר.

הביצוע: או , איך משווקים תחרות פסנתר ומביאים קהל חדש?

איך גורמים לקהל צעיר להתעניין במוצר של סבתות ?

בשבועות הראשונים כאשר דף הפייסבוק של התחרות עלה לאוויר אפשר היה לראות את התפלגות הגילאים של המתעניינים. 20% סבתות מעל גיל 55.

יש צורך לקבוע אסטרטגיה של מה עשים , איך עשים כמה ומתי . מכיוון שהיה מאוד חשוב לשמור על היוקרה הבינלאומית אז החלתתי ללכת ללכת על קו מסורתי אבל למתוח אותו לכוון מעניין ולא שגרתי תוך כדי שימוש בכל הכלים ופלטפורמות העומדות לשותינו ברשת האינטנט כדי להביא את האנשים. הנה מספר דוגמאות מהפעילות שנעשו בדף הפייסבוק התחרות:

תחילת העבודה, בולט היחס של הקהל המבוגר

ראיונות חיים עם משתתפי התחרות בוול, הקהל משתתף בשאלות.

ראיונות עם המשתתפים

עד התחרות קיימנו עם המשתתפים ראיונות בזמן אמת על הוול, הרעיון היה לשאול את המשתתפים שאלות בסגנון Actors studio  וכן לתת לחברים בדף לשאול שאלות תוך כדי הראיון.

חידון טריוויה נושא פרסים

חידון טריווה עם שאלות הקשורות בצורה ישירה או עקופה לתחרות, מי שמנחש זוכה בזוג כרטיסים לאחת ההופעות.

חידון מוזיקלי

מציגים מספר תווים מתוך יצירה לפסנתר ועל הקהל המבקרים בדף לנחש את היצירה, במידה ולא מנחשים מוסיפים תווים נוספים. לא חייב להיות נושא פרסים, אבל חייב להיות מעניין.

שידור חי של בתחרות ברשת

כל שלבי התחרות עברו בשידור חי ברשת וצפו בהם בשידורחי אלפי אנשים מכל העולם. אלו שלא הספיקו לראות בשידור חי יכלו לראות את התחרות ב YouTube בדף התחרות של רובינשטיין שנפתח לשם כך. ( מעל 10K צפיות לקטעים מסויימים) .

בחירת חביב הקהל

בסוף התחרות נפתח  להצבעה של החברים ואלו הצביעו עבור המשתתף החביב עלים, תוצאות אלו שוכללו עם התוצאות של בחירת חביב הקהל באולם והזכה קיבל פרס כספי.

תלונות? זה חלק מרשת חברתית. כל התחרויות עברו בשידור חי לכל העולם באיכות שידור וצליל גבוהים. מן הסתם תקלות סטרימינג וסאונד ברשת קיימות ואלו עלו מייד תוך כדי שידור לקיר של התחרות. החסרון הזה יכול להיות גם ייתרון כי אפשר היה לטפל בתקלות נקודתית ברמות שונות ולקבל תגובות מהגולשים בעולם.

התוצאות:

ממוצע של 200 לייקים ביום על פוסטים ב wall של התחרות

2400 משתמשים פעילים ביום ומעל 360 אלף צפיות בפוסטים סך הכול.

בסוף התחרות רואים בבירור את השינוי הדמוגרפי

פעם ראשונה ביסטוריה של התחרות, נאמר מההפקה,  האולמות היו מלאים החל מהפתיחה. כל הכרטיסים SOLD OUT !

לשם השוואה בתחרות המקבילה לפסנתר בארצות הברית יש 2000 לייקים בדף שהצתברו במשך שנתיים של פעילות. אנחנו עברנו את ה 2000 בשלושה חודשים בנישה קטנה נקודתית ומורכבת.

מי עומד מאחרוי הלייקים השיחות והמספרים?

בעקבות עבודת השיווק והפרסום האנשים שהגיעו לדף היו אלו שהנושא באמת עניין אותם. דוגמאות של פרופילים? :   מנהלי ושדרני תחנות רדיו, מנהלי בתי ספר למוזיקה, מפיקים בתחום , מנהלי אולמות, פסנתרנים, מורים לפסנתר, יצרני פסנתרים, בלוגרים בתחום המוזיקה הקלאסית שכתבו כל יום פוסטים על התחרויות בעברית ובאנגלית, חובבים של מוזיקה קלאסית ועוד ועוד.

מניתור השיחה ברשת ניתן היה לראות פעילות רבה בכל העולם, אנשים אלו  הפיצו את הבשורה ברשת לקהל יעד ממוקד וזה יצר את הבאזז ברשת ואת ההשתתפות הגדולה של האנשים בדף הפייסבוק, את הצפייה בשידורים החיים ובארכיונים ואת הנוכחות הפיזית ובאולמות הקונצרטים. אחד המוצרים שהשתמשו בהם היה ה FanGager והוא מראה רמת אינגייג'מנט של 23% ! , אם עשים Benchmark  למותגים אחרים, מגלים שאלו נעים בין אחוזים בודדים לקצת מעל עשר, הנתון הזה הוא מהגבוהים שיש.

TWP

העבודה נעשתה עבור ובשיתף  המשרד של נחום דוניצה NewPR.

אהבתם את הכתבה ?

איך וויר'גין עקבה אחרי ראסטי.

-

זה סיפור על מטייל שאוהב לטייל זהו גם סיפור על רעיון חדשני  ב שיווק באינטרנט. בוקר אחד קם בחור אוסטרלי בשם Rusty Goodall והחליט שהוא מתחיל לטייל בארצות הברית. את המסע התחיל בחגיגות השנה החדשה (2011) ואין מקום יותר טוב מלהתחיל סיפור כזה מאשר ניו יורק., מרכז העצבים של העולם.  עד כאן הסיפור די שיגרתי ולא שונה מאלפי סיפורים דומים. אבל מה שהוא עוד החליט  שהוא לא הולך לתכנן את הטיול שלו. מי כן הולך לעשות זאת? אתם! האנשים במדיה החברתית. אז הוא פתח בלוג וחשבונות ב twitter , facebook, foursquare,  ומשתמש ב  Couchsurfing כדי למצא מקומות לינה בבתים של חברים, ונתן לאנשים זרים לחלוטין להחליט בשבילו לאן לנסוע ובאיזה מקומות לטייל  ולאכול. רעיון נחמד.

-

שיווק באינטרנט, רעיון נחמד!

-

זה מה שחשבו גם אנשי המדיה החברתית של תאגיד Virgin שזיהו את הפוטנציאל הרב שיש בבאז הזה והחליטו להצטרף לחגיגת ה שיווק באינטנט בתור נותני חסות ונתנו ל Rusty תואר של   Very Important Blogger. חברת  Virgin העולמית הוא תאגיד בריטי בבעלותו ריצרד ברנסון Sir Richard Branson התאגיד חולש בין השאר על חברות תעופה, תיירות, אופנה, מוזיקה ותקשורת. Virgin נתנו חסות ל- Rusty, בתמורה,הוא שינה את שם הפרופיל שלו בטוויטר ובפורסקוור מ- rustygoodall ל- rustyvirgin וכל הטיול שלו ממותג ווירג'ין.

-

בא לכם לאמץ ריאלטי ?

במירוץ האינסופי של החדשנות בשיווק באינטרנט, ובצורך להחזיק את העניין של הצרכנים מספיק זמן על מנת לחזק את המותג, Virgin אימצו משהו מהמוכן והלכו איתו. רעיונות דומים היו לקוקה קולה עם ה- Coca Cola Expedition 206 שלהם שהסתיים בסוף 2010 וגם למרצדס בנז עם ה- tweetrace שלהם, שבו החסות לארוע ה- Superbowl הוא יותר ממשבצת הפרסות הטליוויזיוני היקרה ביותר בשנה. ההבדל כאן היה שבמקום שמותג ייצר ריאליטי, הוא פשוא אימץ ריאליטי קיים.

-

תציעו לראסטי לאן לנסוע :

http://followrusty.com/

http://www.facebook.com/rusty.goodall

http://www.facebook.com/rusty.goodall#!/FollowRusty

http://twitter.com/#!/rustyvirgin

http://foursquare.com/rustyvirgin?ref=nf

אהבתם את הפוסט ? תלחצו לייק >

קידום אתרים היום זה לא מה שיהיה אתמול.

איפה אתם רוצים את האתר שלכם? בצומת ראשי עם תנועה של אנשים או בחור נידח?

(אם אתם פראדה אז אתם יכולים להרשות לעצמכם גם וגם אבל אתם כנראה עדיין לא)

ישבתי השבוע עם לקוח שרוצה אתר חדש. את הישן סיים לבנות לפני פחות משנה – נשמע מוכר? במהלך השיחה עלו שתי שאלות פשוטות לכאורה.

את מי אתה רוצה להביא לאתר שלך?  למה אתה רוצה לבנות אתר חדש? התשובות לא היו מפתיעות.

לשאלה הראשונה התשובה הייתה -  את כולם, ולשאלה השנייה ענה: "כי אני יודע שאתרים של מתחרים מוכרים הרבה יותר.".  תשובתי: אי אפשר להביא את כולם לאתר, כי כאשר פותחים חנות נעליים – רוצים להביא אנשים שקונים נעליים. האתר נראה יחסית בסדר אבל המראה שלו זו לא הסיבה שלא נכנסים אליו אנשים. אתרים היום לא מסוגל לעמוד בזכות עצמם, אם אין תנועה של אנשים לאתר ואם האנשים האלה לא רלוונטיים, כלומר כאלה שמתעניינים במוצר, אין לאתר זכות קיום. התנועה הזאת יכולה להגיע רק אם מקדמים את האתר.

-> לכולם יש אתר היום וכולם יודעים שבלי אתר אין מה לחפש בשוק – אבל האם זה מספיק ?

אז מה מה זה היום קידום אתר?

המושג קידום אתרים  משתנה עם הזמן הטכנולוגיה והטרנדים ברשת. אם לפני עשר שנים היה מספיק לעדכן מילות חיפוש בכל מיני מקומות ולעשות כמה לינקים מאתרים שונים היום זה כבר לא עובד. קידום אתרים ב- 2010 צריך להתחשב בכל הכלים שיש היום ברשת. החל ממנועי חיפוש, שהדרישות שלהם מאתרים משתנות, לעיתים על בסיס שבועי, דרך רשתות חברתיות ורשתות מקצועיות, אשר מביאות את התנועה לאתר וחושפות את המוצר לקהל היעד.

2005 בניית אתרים . כאשר גמרו לבנות את האתר התחילו לקדם אותו ולקידום לא הייתה הרבה השפעה על הבנייה.

לפני חמש שנים הדגש בבנייה היה על מערכות ניהול של האתר, עיצוב היה לפי התקציב והשלד לפי הכלים המועדפים על בונה האתרים. היום זה כבר לא עובד, הרשת מוצפת בכמויות אינסופיות של מידע ואתרים והתחרות להציע למידע רק הולכת וגוברת ולא מספיק שרק הגולשים יראו את האתר, גם מנועי החיפוש והרשתות החברתיות חייבים לראות אותו.

טיפים לקידום אתר

2011 בניית אתרים. תהליך הקידום של האתר מתחיל כבר בשלב אפיון האתר.

כדי שאתר יהיה יעיל ויעשה את העבודה שלו, היום כבר ידוע, שכבר בשלב התכנון חייבים כבר להתחשב בקידום אתרים ובמושגים כמו:

->               אתר שלא נבנה בצורה כזאת היום סופו להיזרק לפח !!!

רשתות חברתיות: Facebook,Twitter אי אפשר להתעלם היום מהשיווק ופירסום ברשתות החברתיות כאשר מתכננים אתר, חייבים לנתח ולהבין את המוצר ולקשר אותו בצורה נכונה לרשתות החברתיות. הרי מטרתנו היא שאנשים יכנסו לאתר והאנשים היום נמצאים ברשתות חברתיות.

מילות מפתח: SEO באיזה מילות מפתח משתמשים, איך מסדרים אותן וכמה מהן בוחרים. כל זה נקבע אחרי מחקר שוק של המותג באינטרנט.  מילות חיפוש מהוות את היסוד של קידום האתר ובלי מחקר זה הקידום לא יהיה שווה כלום.

קישורים: Link Buildingלאתר, בתוך האתר ומהאתר יקבעו מה יעלה בתוצאות החיפוש. איך ואיפה למקם את התוכן הכתוב. טקסט גם מההיבט השיווקי וגם מההיבט של מנועי החיפוש הוא אחד הנושאים החשובים ביותר. חשוב להבין שלא רק הגולשים מסתכלים על האתר אלא גם גוגל, וזה רואה את האתר בצורה שונה ממה שאנחנו רואים. לכן, צריך להגיש לגוגל את האתר בצורה שהוא קבע אחרת הוא מתעלם ועובר הלאה.

road art סניף קונספט של פראדה במרפה טקסס

פייסבוק משיקה החודש עדכון סטטוס חדש המאפשר להציג את המיקום  של החבר. Location Based Status Update.

שיווק באמצעות שירות מבוסס מיקום

שירותים מבוססי מיקום או Location Based Services – LBS מוכרים לנו בעולם עד מהתקופה שמערכות הניווט נכנסו לרכבים על גבי מחשבי כף יד למינהם לפני כעשר שנים. בעוד שהיום מערכות הניווט הם חלק בלתי נפרד מרוב כלי הרכב, מערכות שיווק מבוססי מיקום הם עדיין בגדר מערכות ניסיוניות שלא מצאו את מיקומם עדיין בענף השיווק. במהלך השנים האחרונות נעשו מספר ניסיונות שיווק של שרותים מבוססי מיקום אבל הרעיון לא תפס את הקהל הרחב ושירותים אלו תפסו כיוונים אחרים כמו ניהול ציי רכב ודומיהם.

הצמיחה של הרשתות החברתית בשנים האחרונות פתחה תחום חדש של רשתות חברתיות מבוססי מיקום  -  Location Based Social Network וחברות כמו Foursquare ו' Gowalla פיתחו רשתות חברתיות מבוססות שרותים אלו, ברשתות אלו המשתמש יכול לדווח באמצעות אפליקציית טלפון חכם באיזה מקום הוא נמצא ויכול לראות איפה החברים שלו נמצאים גם כן. אפליקציות אלו שולבו גם בתוך פייסבוק וכאשר המשתמש מעדכן את המיקום שלו ברשת, הסטטוס שלו בפייסבוק יכול להתעדכן על פי בחירה והחברים יכולים לדעת לא רק מה הוא חושב באותו רגע אלא גם באיזה בית קפה או מסעדה הוא עשה את זה. ברחבי העולם רשתות אלו מאוד פופולריות ומהשתמשים בהם זוכים לתגמולים מבעלי עסקים אבל אלינו הדברים מגיעים באיחור אופנתי של שנה ומעלה. בזק השיקה לפני מספר ימים רשת אפליקציה דומה בשם פוקסי המיועדת למשתמשי האייפון. אתר נוסף הוא  myhood.co.il שמקודם על ידי עירית ת"א שהיא רשת חברתית באינטרנט בשילוב מעין פורום ואשר מניחה שתחומי  עיניין משותפים מבוססים מיקום.

-

גולשים כלוח מודעות

בחודש הקרוב רשת מקדונלד'ס בשיטוף עם פייסבוק ורשת טרייבל DDB משיקגו ישיקו אפליקציה חדשה שבה המשתמשים יכניסו את המיקום שלהם כאשר הם מגיעים לסניף של מקדונלדס ובתמורה ייקבלו מבצעים מיוחדים.

חברות גדולות אחרות כמו פפסי סטארבאקס ועוד ניסו בעבר מספר קמפיינים שיוקיים ברשת ה foursquare אבל עד היום  זה מיזם הגדול ביותר בתחום של שירותים מבוססי מיקום ורשת חברתית .

אם שתי חברות ענק כמו מקדונלד ופייסבוק משתפות פעולה בתחום שירותים זה אז כנראה שניתנה ירית הפתיחה המחודשת לשיווק בשירותים מבוססי מיקום.

צוקרברג הכריז כבר בתחילת השנה שפרטיות היא כבר לא נורמה חברתית יותר. האם זה עד צעד להצדיק את האמירה?

אהבתם את הפוסט ? תלחצו לייק >

גוגל נכנסה בימים אלו לתחום הרשתות החברתיות והציגה את הגוגל באזז, מתחרה ישירה לטוויטר ולפייסבוק. מה דעתכם על זה?

http://www.google.com/buzz

חיפוש גוגל וייו

חיפוש גוגל וייו wave ראשון שחייבים לדעת

גוגל שחררה את ההזמנות הראשונות לפלטפורמה החברתית החדשה שלה..אם הייתם בין בני המזל הראשונים שנכנסתם  לגוגל וייו  ואחרי ששיחקתם עם הכפתורים שאלתם די מהר "מה עכשיו ? ". with:public מילת החיפוש הראשונה שכל אחד חייב לדעת.

חיפוש ב WAVE

כאשר מכניסים את ה with:public  לתוך החיפוש עולים ים של גלים , מספר עצום של וייו –ים WAVES) ) ציבוריים בכל התחומים הקיימים עם דיונים פתוחים בכל הנושאים שיכולים להיות. החיפוש מכאן נעשה לפי שימיש ב טאגים TAG שמסנן את התוצאות.

למי שעדיין לא מכיר , וייו  WAVE זה הדבר הבא.

הפלטפורמה מאפשרת תקשורת חברתית שונה ממה שאנחנו מכירים היום. הכול מתנהל בתוך ה וייו WAVE  שזה מין סוג של דף אינטראקטיבי שאפשר להעלות לתוכו הכול : דיונים, תמונות, קבצים, אפליקציות וגדג'טים שונים , להזמין חלק מהאנשים לחלק מהדיון, ניהול דיונים עם אנשים בשפות שונות כאשר התרגום ON-LINE (זה עדיין לא עובד בקהילה הפתוחה). ה וייו WAVE או איך שנקרא לזה בהמשך רק נולד. גוגל שיחררו גירסה עובדת אבל הקונספט והתפעול שלו עדין לא במצב שמאפשר עבודה שוטפת כמו במוצרים האחרים שלהם. הוויו יתגבש עם הזמן סביב הצרכים והדרישות של הצרכנים שמשתמשים בו ויישנה בזמן הלא רחוק את התקשורת הבין אישית והחברתית שלנו ברשת.

הדבר השני שתחפשו הוא איך לכתוב עברית ב וייו  WAVE מימין לשמאל  -  CTRL + 8 .

Welcome to the \/\/ave