טיירל | נוכחות ווירטואלית
אנחנו מביאים את המותג לאנשים
קידום אתרים | פרסום ברשת חברתית | בניית אתרים
טיירל עוסקים בפירסום ושיווק באינטרנט . אנו מציעים פתרונות של קידום אתרים במנועי חיפוש פרסום ברשת חברתית ובניהול תוכן וכן מספקים שירותי ייעוץ ובניית אתרים.
התפרסם בתאריך 5, אוגוסט, 2010
קידום אתרים היום זה לא מה שיהיה אתמול.
(אם אתם פראדה אז אתם יכולים להרשות לעצמכם גם וגם אבל אתם כנראה עדיין לא)
ישבתי השבוע עם לקוח שרוצה אתר חדש. את הישן סיים לבנות לפני פחות משנה – נשמע מוכר? במהלך השיחה עלו שתי שאלות פשוטות לכאורה.
את מי אתה רוצה להביא לאתר שלך? למה אתה רוצה לבנות אתר חדש? התשובות לא היו מפתיעות.
התפרסם בתאריך 9, מאי, 2010
רשת חברתית מבוססת מיקוםפייסבוק משיקה החודש עדכון סטטוס חדש המאפשר להציג את המיקום של החבר. Location Based Status Update.
-
שירותים מבוססי מיקום או Location Based Services – LBS מוכרים לנו בעולם עד מהתקופה שמערכות הניווט נכנסו לרכבים על גבי מחשבי כף יד למינהם לפני כעשר שנים. בעוד שהיום מערכות הניווט הם חלק בלתי נפרד מרוב כלי הרכב, מערכות שיווק מבוססי מיקום הם עדיין בגדר מערכות ניסיוניות שלא מצאו את מיקומם עדיין בענף השיווק. במהלך השנים האחרונות נעשו מספר ניסיונות שיווק של שרותים מבוססי מיקום אבל הרעיון לא תפס את הקהל הרחב ושירותים אלו תפסו כיוונים אחרים כמו ניהול ציי רכב ודומיהם.
הצמיחה של הרשתות החברתית בשנים האחרונות פתחה תחום חדש של רשתות חברתיות מבוססי מיקום - Location Based Social Network וחברות כמו Foursquare ו' Gowalla פיתחו רשתות חברתיות מבוססות שרותים אלו, ברשתות אלו המשתמש יכול לדווח באמצעות אפליקציית טלפון חכם באיזה מקום הוא נמצא ויכול לראות איפה החברים שלו נמצאים גם כן. אפליקציות אלו שולבו גם בתוך פייסבוק וכאשר המשתמש מעדכן את המיקום שלו ברשת, הסטטוס שלו בפייסבוק יכול להתעדכן על פי בחירה והחברים יכולים לדעת לא רק מה הוא חושב באותו רגע אלא גם באיזה בית קפה או מסעדה הוא עשה את זה. ברחבי העולם רשתות אלו מאוד פופולריות ומהשתמשים בהם זוכים לתגמולים מבעלי עסקים אבל אלינו הדברים מגיעים באיחור אופנתי של שנה ומעלה. בזק השיקה לפני מספר ימים רשת אפליקציה דומה בשם פוקסי המיועדת למשתמשי האייפון. אתר נוסף הוא myhood.co.il שמקודם על ידי עירית ת"א שהיא רשת חברתית באינטרנט בשילוב מעין פורום ואשר מניחה שתחומי עיניין משותפים מבוססים מיקום.
-
בחודש הקרוב רשת מקדונלד'ס בשיטוף עם פייסבוק ורשת טרייבל DDB משיקגו ישיקו אפליקציה חדשה שבה המשתמשים יכניסו את המיקום שלהם כאשר הם מגיעים לסניף של מקדונלדס ובתמורה ייקבלו מבצעים מיוחדים.
חברות גדולות אחרות כמו פפסי סטארבאקס ועוד ניסו בעבר מספר קמפיינים שיוקיים ברשת ה foursquare אבל עד היום זה מיזם הגדול ביותר בתחום של שירותים מבוססי מיקום ורשת חברתית .
אם שתי חברות ענק כמו מקדונלד ופייסבוק משתפות פעולה בתחום שירותים זה אז כנראה שניתנה ירית הפתיחה המחודשת לשיווק בשירותים מבוססי מיקום.
צוקרברג הכריז כבר בתחילת השנה שפרטיות היא כבר לא נורמה חברתית יותר. האם זה עד צעד להצדיק את האמירה?
התפרסם בתאריך 4, מאי, 2010
נגמר הלפטופ
TyrellTech הפינה הטרנדית
הרעיון הבסיסי של מחשב עם מקלדת כפתורים ומסך נגמר ברגע שהאייפד יצא לעולם. לא שלא יצרו מוצרים דומים לפניו וייצאו מוצרים יותר טובים אחריו אבל המוצר הזה פתח את הדלת לעולם טכנולוגי שהבשיל אצל הצרכנים עולם של הטאבלטים.
התפרסם בתאריך 21, מרץ, 2010
התשובה לכאורה ברורה – לאו מוחלט! ותודה לאלה מכם שהחלטתם להישאר לקרוא את ההמשך….
ובכן, למה לאו מוחלט? כי באמצעות פייסבוק, טוויטר, בלוגים ושאר מדיה חברתית דיגיטלית, אנו נחשפים לאנשים מכל העולם, מכל מיני תרבויות….
כן, נחשפים לכל מיני אנשים, בכל מיני צבעים ומכל מיני תרבויות ומכל מיני מקומות. אבל, על מה הם מדברים?
ובכן, איך בוחרים אחרי מי לעקוב בטוויטר, למי להצטרף בפייסבוק ואיזה בלוגים לקרוא? מנסיוני האישי ומסקר לא מדעי בכלל, התשובה היא תחומי עניין!
.
קחו אותי למשל: אני אוהבת מכוניות ואופנה, אני אמא ועובדת בהיי טק. מי האנשים שיהיה לי הכי הרבה סיכוי לפגוש ברשת? כאלה ששותפים לאחד או יותר מתחומי העניין שלי.
מאידך, הפסקתי לקרוא עיתונים, בעיקר בדפוס, אבל גם דיגיטליים. ידיעות חדשותיות מובאות לתשומת ליבי על ידי האנשים שאני עוקבת אחריהם בטוויטר ובלוגים שאני קוראת, שמקושרים לידיעה חדשותית זו או אחרת. וכאשר מדברים על פרסום ברשת חברתית, למעשה, חשפתי את עצמי לקהל מפרסמים מאד מדויק, שמציע לי חיתולים אופנתיים.
.
אינני חושבת שאני אדם שטחי, שאיננו מתעניין בקורה סביבו. אני רק טוענת, שעם כל ההצפה של המידע מחד ועם כל הנגישות של מידע ספציפי שאני יודעת שמעניין אותי, אני לא צריכה לסקור עיתונות או ספרות בשביל לקבל אינפורמציה. אני מקבלת הכל בלינקים מטוויטר או מפייסבוק (לצערי לפעמים בחזרות רבות), או היישר לתא הדואר שלי או ל- Google Reader באמצעות RSS Feed.
אז אני לא יודעת מה איתכם, אבל הכפר הגלובלי פתאום מרגיש קצת צפוף. הוא רב גוני ורב תרבותי, אבל האם הוא חושף אותי משהו מעבר לתחומי העניין שלי, בהם כבר בחרתי לעסוק? לי זה מרגיש קצת יותר דומה לכפרים של ימי הביניים, בהם היית מתעניין ועוקב רק במה שנמצא מרחק הליכה ממך – כל השאר הרי לא באמת קיים.
.
כמובן, כשמסתכלים על זה מנקודת מבט של אנשי הפירסום – "אשרי הפילוח שכבר נעשה בשבילי".
נ.ב. אגב, אני יודעת שסגן נשיא ארה"ב וגם האפיפיור ביקרו בארץ בשנה האחרונה.
אשרת
התפרסם בתאריך 15, פברואר, 2010
שיווק באמצעות רשתות חברתיות הוא עדיין שיווק. השוני הוא במדיום. ניקח שלושה עקרונות של שיווק מסורתי ונדבר עליהם בהקשר של שווק ברשת חברתית.
קהל יעד
האינטרנט הוא אינסופי. במובן החיובי, שכן הכל שם, רק צריך למצוא את זה. אבל, גם במובן השלילי, יש צורך להשקיע עבודה עקבית, מקצועית ומתמשכת על מנת שהקיום ברשת יהיה ממשי.
לכן, יש לבחור את קהל היעד. צריך להבין מה הרגלי הגלישה שלו וצריך להגיע אליו. כי בסופו של דבר, גם ברשת וגם בחיים, אם הקהל שלכם לא יודע עליכם, אתם לא קיימים.
פה לאוזן
פה לאוזן היא טכניקת שיווק ידועה, שבה לקוחות מרוצים מספרים לחבריהם וכולי. היום כל זה יכול לקרות ברשת החברתית. במושגים של שיווק באינטרנט, קוראים לזה התפשטות ויראלי.
בנישה הזאת הרשתות החברתיות יכולות להיות ממש אוצר. שכן, אם בחיים האמיתיים, פה לאוזן הוא משהו שדורש מפגש או שיחת טלפון, הרי ברשתות החברתיות אני מפרסמת את שאני חושבת ואז כל החברים שלי רואים את זה, ואולי החברים שלהם ואולי אפילו סתם אנשים, שאין לי כל קשר איתם. מכאן הדמיון לוירוס – אם זה וירוס חזק, הוא יכול להתפשט מאד מהר ולהגיע אל המון אנשים.
מוניטין
כל יועצי הרשתות החברתיות נוטות לציין שהשגיאה מספר אחת שחברות עושות ברשת היא לנסות ולהמשיך לשלוח את המסרים שלהן, ולהתעלם מדברים רעים שנאמרים עליהם. במקרה הזה חל מהפך מהתפיסה המסורתית. כבר אין חברה גדולה, במגדל שן, שאי אפשר לגעת בה. היום מוניטין של חברה נבנה גם ברשת. חברות שפתוחות לדו-שיח עם הקהל, הן המצליחות יותר.
הדבר הזה כרוך מאד חזק בפה לאוזן. אנשים היום אוהבים לדעת שיש למי שעומד מולם גם אוזן ולא רק פה. חברה שלא נוהגת על פי הכללים האלה עושה לעצמה נזק, בעוד חברה שנוהגת על פי הכללים האלה יכולה למזער נזקים. המקרה הכי טרי הוא עם גוגל והתקלות החמורות שהתעורר עם השקת שרות Google Buzz. החברה קשובה למשתמשים, עושה את השינויים הקריטיים מהר וכתוצאה מכך, יש סיכוי שהשרות הזה ישרוד ולא ייעלם באבק של Twitter ו- Facebook.
נשמח לענות על שאלות
התפרסם בתאריך 11, פברואר, 2010
גוגל נכנסה בימים אלו לתחום הרשתות החברתיות והציגה את הגוגל באזז, מתחרה ישירה לטוויטר ולפייסבוק. מה דעתכם על זה?
 Loading ... |
התפרסם בתאריך 10, ינואר, 2010
-
בהמשך לכתבה שלנו כאן באתר- אתר האינטרנט שלי מודל 2010 אנו מביאים את השינויים שלדעתינו יש לבצע באתרי האינטרנט כדי שאלו יעמודו בקו הראשון של טכנולוגיות החיפוש והשיווק בעולם.
שיפור זמני העליה של אתר האינטרנט. אחד הפרמטרים החדשים של גוגל בהצגת תוצאות החיפוש הם זמני התגובה של האתר, אתרים שבנויים נכון ועולים מהר זוכים להעדפה בגוגל על פני אתרים מלאים ב"פירוטכניקה", שלוקח להם הרבה זמן לעלות. שני רעיונות לשיפור: צימצום מספר שרתי ה- DNS שהאתר פונה אליהם, ביצוע אופטימיזציה של ה CSS.
מעורבות ברשת חברתית. בשנה הקרובה ההשתתפות ברשת חברתית תהפוך להיות חובה למי שמעוניינים למתג מוצר או שרות. לא מספיק לפתוח דף מעריצים. צריך גם לתחזק את הדף ולעניין את החברים. לדוגמא : התאמה אישית ומיקוד הפירסום למדיה החברתית ולקבוצות החברים.
חיפוש אישי וחיפוש מקומי של גוגל. בגוגל התחילו לשים דגש ולתת עדפות להצגת תוצאות חיפוש מבוססות מיקום ותוצאות אישיות שלוקחות בחשבון את הנתונים שיש לגוגל על המחפש. יש צורך לבצע את השינויים הנדרשים באתר על מנת לספק למנוע החיפוש את הפרמטרים להצגת התוצאות. אתרים שאינם מבוססי מיקום גאוגרפי מקבלים דירוג נמוך יותר. לדוגמא: יש לקחת בחשבון אם קהל היעד הוא רק לתושבי תל אביב, או לכלל תושבי דרום אפריקה או לכל העולם.
כלי מעקב לביצועי אתרים. צריך לדעת לנצל כלים כמו google analytics, לא רק איך לגרום לכלי לעבוד באתר, אלא להבין לעומק תהליכים של מנועי חיפוש.
אופטימיזציה של האתר לגלישה סלולרית. הטלפון החדש של גוגל - Nexus One הושק בשבוע שעבר. חיפוש המידע וגלישה בטלפונים הסלולריים הולכת לקבל דחיפה משמעותית מאוד ב- 2010 וגם לזה גוגל תיתן עדיפות בהצגת תוצאות החיפוש.
שיפורים: להעלות לגלישה הסלולרית רק את המידע הרלוונטי ביותר מהאתר.
בשנה הקרובה אתרי אינטרנט לא יכולים להסתפק רק בקידום אורגני, יש צורך לקבוע אסטרטגית שיווק כוללת, אשר תביא את האתר לצרכן.
אנו בטיירל נשמח לעזור לכם בקידום האתר לשנת 2010.
התפרסם בתאריך 5, ינואר, 2010
פרסום עסקים קטנים ברשת חברתית
בעקבות שאלה של קורא שלנו LinkAlon בפוסט פירסום ברשת חברתית חשבנו להרחיב קצת את התגובה.
"האם יש דוגמאות נוספות להצלחה שיווקית ברשתות חברתיות? דוגמאות של חברות ועסקים קטנים?
הרי לחברות הגדולות יש את הכסף הגדול ואת האופציה לבחור באמצעים שיווקיים יקרים.
היתרון הגדול של הרשתות החברתיות היא באפשרות שהן נותנות לשיווק בתקציבים קטנים."
קלעת בדיוק לנקודה. כפי שאנחנו קוראים את המפה, המדיה החברתית היא סוג של משווה. ברור שחברות עם תקציבי ענק יכולות להיות בעלות נוכחות בכל מקום, כולל מדיה חברתית, כולל הרוח והצילצולים, העשן והמראות. אבל גם הפרסום שלהן במדיה החברתית הופך לממוקד מקום. למעשה, המדיה החברתית, בנוסף למגמות אחרות, מסמנת את שובו של הכפר בביטוי ה"כפר הגלובאלי". הדברים נעשים מקומיים.
אי לכך, בעלי עסקים קטנים, מקומיים ודלי תקציב, יכולים למנף את הרשתות החברתיות לסוג דומה של פירסום. דוגמאות: העשירי שעושה ריטוויט (retweet) מקבל טי-שירט חינם, מי שמזהה את עצמו בגלריה בפייסבוק מקבל משקה חינם וממש באקסטרים יש את אפליקציית הסמרטפון – foursquare http://foursquare.com, שמעודדת אנשים להודיע איפה הם – לאפליקציה ולחברים – על מנת שיוכלו לקבל טיפים, אבל גם מיני הפתעות אחרות (ברגע שהאפליקציה הזאת תעלה לארץ – אני משוכנעת שהיא תהפוך לויראלית).
למעשה, מה שאני מנסה להגיד זה שלא צריך תקציבי ענק על מנת לפרסם במדיה חברתית כפי שנחוץ בפירסום הקלאסי. מה שכן צריך זה כמה רעיונות טובים ולשמור על קשר אמיתי עם הקהל שלך. כסף הוא כנראה לא המחסום. המחסומים הם ידע וזמן.
זמן – כל מי שעוסק באינטרנט כמקצוע או אפילו רק משתמש בו כתחביב, יודע איזה שתיין זמן זה. הדבר נכון עוד יותר בכל הקשור לרשת חברתית. מתיישבים לעשות משהו וכעבור שעה (או יותר) אתה מוצא את עצמך במקומות אחרים לגמרי, אך מעניינים ואולי חשובים לא פחות. זה קרה לכולנו.
ידע – על מנת להפיק את המקסימום מן הכלים האלה צריך ידע רב . גם ידע "רך", שעוסק במתן מסר אחיד ועיקבי על פני כל הרשת וגם ידע "קשיח", שעיקרו תיכנות בבלוג, בפייסבוק, בטוויטר ובדבר החם הבא.
לבעלי עסקים קטנים המעוניינים לקדם את המותגים שלהם בעצמם, נשמח לתת יעוץ והכוונה.
אשרת
התפרסם בתאריך 30, דצמבר, 2009
אחרי התחזית השלישית שקראתי על רשתות חברתיות, שיווק ופירסום וטרנדים באינטרנט ב- 2010 חשבתי לי שכל זה מאוד נחמד, אבל איך זה בדיוק עוזר למי שמחזיק אתר אינטרנט היום?
עסקים הקימו בשנים האחרונות אתרי אינטרנט בכל מיני קומבינציות, כאשר המניע העיקרי להקמת רוב האתרים האלה היתה המחשבה שלכולם כבר יש אתר וגם אנחנו צריכים אתר אינטרנט ורצוי שזה יהיה זול. אז אנשים קיבלו מה שרצו. אתר זול, עם תוכן כזה או אחר שהעבירו לחברה שבנתה להם את האתר. למעשה לא היה ניתוח אמיתי של הצרכים של העסק.
היום הצרכים שונים ומשתנים במהירות. יש צורך לחבר אתרים לרשתות חברתיות, לשנות וכן להוסיף דפים, להתאים את האתר לעבודה עם סלולר, פרסומות, לתאם את המהירות והרזולוציה של האתר ולהחליף מיקומים של תמונות. הכול לכאורה פשוט.
אתרים שנבנו לפני שנים, שלא מעדכנים אותם ולא מקדמים אותם – למעשה, לא קיימים ברשת.
בעולם האינטרנט של היום, אתר האינטרנט הוא הפנים של העסק. כאשר מחפשים מכונת כביסה לא בהכרח הולכים לטייל באלנבי או במחסני חשמל. כאשר רוצים לטוס לא בהכרח מתקשרים לסוכן הנסיעות. במקרים רבים הולכים קודם כל לחפש באינטרנט. מחפשים במה שעולה בתוצאות, משווים המלצות ייתרונות ומחיר. יותר ויותר מחפשים באינטרנט ואחר כך הולכים לקנות.
האתרים צריכים היום לעמוד בתחרות מול אתרים אחרים.
הדרך היחידה שזה יקרה הוא אחזקה שוטפת של האתרים. מה זה אומר?
קידום אתרים – יש צורך להתאים את האתר לסטנדרטים של גוגל, סטנדרטים אלו אינם קבועים לאורך זמן. יש צורך לעקוב אחריהם ולעדכן את האתר בהתאם. כמו כן, יש צורך גם לעקוב על אחרי המתחרים ולראות את התוצאות והיחסים במיקום. וזה עד לא הסוף, כי הדור הבא של החיפוש בגוגל ייתן תוצאות על פי מאפיינים אישיים.
ניהול תוכן - יש צורך לחדש ולעדכן תוכן כל הזמן, ולהציג לגולש אתר מעודכן, מענין ואטרקטיבי.
פירסום ברשת חברתית - לא כל המוצרים מתאימים לפירסום ברשתות חברתיות. אבל במוצרים שכן מתאימים, חייבים להפגין נוכחות ברשתות חברתיות.
בשוק של היום אין מקום יותר לבנות אתר ולקוות שהמבקרים יבואו. יש צורך בשיווק ופירסום אגרסיביים על מנת להביא גולשים איכותיים לאתר.
בטיירל אנו מציעים שירות ייחודי אשר נותן מענה מלא לכל צרכי הפירסום והשיווק שאתר אינטרנט צריך ב- 2010 כדי שזה יהיה אטרקטיבי ומוכר. צרו איתנו קשר ונשמח לעמוד לרשותכם.
